麦当劳韩国将城市长椅变身“妈妈床”——ADFEST 2024户外全场大奖

在韩国，法定监护人必须陪护生病的孩子住院，而全国唯一的麦当劳叔叔之家位于梁山，距离首尔的大型儿童医院388公里。成千上万的父母在160×60厘米的陪护床上生活数月甚至数年；麦当劳作为RMHC的长期合作伙伴，希望让这种无形的艰辛变得可见，并资助首尔的第一家麦当劳叔叔之家。

将首尔的长椅涂上陪护床的精确尺寸，附上真实妈妈故事的二维码，邀请市民躺下感受大小后再捐款。

李奥贝纳韩国将首尔普通长椅涂上床位尺寸的标记，变成“妈妈床”，并附上二维码，链接到真实妈妈的故事和捐款页面。装置出现在公园、清溪川、麦当劳餐厅和Starfield高阳，那里有21张床展示了八个家庭的真实姓名和故事；SBS HopeTV播出了八小时的直播筹款活动。

活动筹集了超过30万美元的捐款，通过SBS直播吸引了1827名定期捐赠者，触及约3.77亿人，并获得了50多家媒体的报道。首尔市政府批准了与首尔大学医院合作建设首都首家麦当劳叔叔之家的场地，该作品还赢得了ADFEST 2024户外莲花全场大奖。

在韩国，孩子住院时法定监护人必须全程陪护。全国唯一的麦当劳叔叔之家在梁山，距离大多数家庭需要的儿童医院388公里，因此成千上万的父母在床边折叠的160×60厘米陪护床上生活数月甚至数年。

麦当劳韩国作为麦当劳叔叔之家慈善基金会的长期合作伙伴，希望资助在首尔最大的儿童医院旁建立首都首家RMHC之家。李奥贝纳韩国通过将首尔常见的长椅改造成“妈妈床”让这种艰辛变得可见：长椅周围涂上床位尺寸的线条，展示长椅与陪护床的匹配，二维码引导至真实妈妈的故事和捐款页面。

“妈妈床”出现在麻浦彩公园等公园、清溪川（日均游客超30万）、麦当劳餐厅，以及在Starfield高阳的大型装置，那里21张床在16米媒体塔和78米全景屏幕上展示了八个家庭的真实姓名和故事。SBS HopeTV加入，播出了8小时的直播筹款，揭示陪护家庭的生活并获得医生背书。

活动筹集了超过30万美元的捐款，仅通过直播就吸引了1827名定期捐赠者，触达约3.77亿人，被50多家媒体报道。它促使首尔市政府批准了与首尔大学医院合作的首都首家麦当劳叔叔之家的场地，并赢得了ADFEST 2024户外莲花全场大奖。

将长椅与真实陪护床比较，让过往行人亲身体验狭窄的尺寸，而不是仅仅阅读文字。

将标记放在公共长椅上让活动成为免费媒体：城市日常家具变成了广告。

二维码将实物与真实妈妈的故事和直接捐款路径连接，让同理心当场转化为金钱。

与SBS HopeTV的合作将事业扩大为全国性的筹款直播，而不仅仅是本地活动。

当困难是隐形的，让人们感受它的尺寸：一张涂成陪护床尺寸的长椅让数月的无声痛苦变得可触可感，把同理心转化为捐款。

首尔市政府批准了与首尔大学医院合作的首都首家麦当劳叔叔之家的场地，RMHC韩国获得了1827名承诺月捐者以及一个机构合作伙伴。该活动赢得了ADFEST 2024户外莲花全场大奖，麦当劳作为有社会责任感的企业形象也成为了其在韩国品牌故事的一部分。