マクドナルド・コリア、街のベンチを「ママのベッド」に変える — ADFEST 2024 アウトドア部門グランプリ

韓国では、病気の子どもの病室に法定保護者が付き添わなければならず、国内唯一のロナルド・マクドナルド・ハウスはソウルの主要な小児病院から388km離れた梁山にある。何千人もの保護者が160×60cmの付き添い用ベッドで数か月、時には数年を過ごしている。RMHCの長年のパートナーであるマクドナルドは、その見えない苦難を可視化し、ソウル初のハウスの資金を集めたいと考えた。

ソウルのベンチを付き添い用ベッドの正確な寸法に塗装し、実在の母親たちの物語へ導くQRコードを添え、市民に横になってその大きさを体感してから寄付するよう呼びかけた。

レオバーネット・コリアは、ソウルのありふれたベンチの周囲にベッドサイズの印を塗装することで「ママのベッド」に変え、QRコードで実在の母親たちの物語と寄付ページへリンクさせた。インスタレーションは公園、清渓川、マクドナルドの店舗、そしてスターフィールド高陽に登場し、そこでは21台のベッドが8家族の実名と物語を伝えた。SBS HopeTVは8時間の生放送の募金番組を放送した。

キャンペーンは30万米ドル以上の寄付を集め、SBSの放送を通じて1,827人の定期寄付者を獲得し、推定3億7,700万人にリーチし、50以上のメディアで取り上げられた。ソウル市はソウル大学病院と提携し、首都初のロナルド・マクドナルド・ハウスの用地を承認した。この作品はADFEST 2024アウトドア部門ロータス・グランプリを受賞した。

韓国では、子どもが入院すると、法定保護者が入院期間中ずっと病室に付き添わなければならない。国内唯一のロナルド・マクドナルド・ハウスは梁山にあり、ほとんどの家族が必要とする小児病院から388km離れているため、何千人もの保護者が、子どものベッドの脇に折りたたんで置かれる160×60cmの付き添い用ベッドで数か月、時には数年を過ごしている。

ロナルド・マクドナルド・ハウス・チャリティーズの長年のパートナーであるマクドナルド・コリアは、ソウル最大の小児病院の隣に首都初のRMHCハウスの資金を集めたいと考えた。レオバーネット・コリアは、ソウルのありふれたベンチを「ママのベッド」に変えることでその苦難を可視化した。ベンチの周囲に塗られたベッドサイズの線がベンチと付き添い用ベッドの大きさの一致を示し、QRコードが実在の母親たちの物語と寄付ページへ導いた。

ママのベッドは麻浦セビッ公園などの公園、1日30万人以上が訪れる清渓川、マクドナルドの店舗、そしてスターフィールド高陽の大規模インスタレーションに登場した。そこでは16メートルのメディアタワーと78メートルのパノラマスクリーンに、21台のベッドが8家族の実名と物語を伝えた。SBS HopeTVは8時間の生放送の募金番組で参加し、付き添い家族の暮らしを伝え、医師たちの推薦の声を届けた。

キャンペーンは30万米ドル以上の寄付を集め、放送だけでも1,827人の定期寄付者を獲得し、推定3億7,700万人にリーチし、50以上のメディアで取り上げられた。これによりソウル市はソウル大学病院と提携し、ソウル初のロナルド・マクドナルド・ハウスの用地を承認した。そしてADFEST 2024アウトドア部門ロータス・グランプリを受賞した。

ベンチを実際の付き添い用ベッドと比較することで、通りすがりの誰もが、ただ読むだけでなく、その窮屈な寸法を身体的に体験できる。

公共のベンチに印を付けることで、キャンペーンは無料のメディアとなった。街の日常の備品が広告になったのだ。

QRコードがその物体を実在の母親たちの物語と直接の寄付導線につなぎ、共感がその場でお金に変わった。

SBS HopeTVとの提携により、地域の活動ではなく全国的な募金放送へとこの取り組みを拡大した。

苦難が見えないときは、その大きさを人々に体感させよう。付き添い用ベッドの寸法に塗られたベンチは、何か月もの静かな苦しみを物理的に読み取れるものにし、共感を寄付に変える。

ソウル市はソウル大学病院とともに首都初のロナルド・マクドナルド・ハウスの用地を承認し、RMHCコリアは1,827人の継続的な月額寄付者と制度的パートナーを得た。キャンペーンはADFEST 2024アウトドア部門ロータス・グランプリを受賞し、社会的責任を果たす隣人としてのマクドナルドの役割は、韓国におけるブランドストーリーの一部となった。