McDonald's Korea verwandelt Stadtbänke in „Mom's Beds“ — ADFEST 2024 Outdoor Grande

In Südkorea muss ein gesetzlicher Vormund während des gesamten Aufenthalts im Krankenzimmer bei einem kranken Kind bleiben, und das einzige Ronald McDonald House des Landes steht in Yangsan, 388 km von Seouls großen Kinderkliniken entfernt. Tausende Eltern leben monate- oder jahrelang auf 160×60 cm großen Betten für Begleitpersonen; McDonald's, ein langjähriger RMHC-Partner, wollte diese unsichtbare Härte sichtbar machen und das erste Haus in Seoul finanzieren.

Seouls Bänke in den exakten Maßen von Betten für Begleitpersonen bemalen, QR-Codes zu den Geschichten echter Mütter hinzufügen und die Stadt einladen, sich hinzulegen und die Größe zu spüren, bevor sie spendet.

Leo Burnett Korea verwandelte gewöhnliche Bänke in Seoul in „Mom's Beds“, indem rund um sie Markierungen in Bettgröße aufgemalt wurden, mit QR-Codes, die zu den Geschichten echter Mütter und zu Spendenseiten führten. Die Installationen erschienen in Parks, am Cheonggyecheon, in McDonald's-Restaurants und im Starfield Goyang, wo 21 Betten die echten Namen und Geschichten von acht Familien trugen; SBS HopeTV strahlte eine achtstündige Live-Spendensendung aus.

Die Kampagne sammelte mehr als 300.000 US-Dollar an Spenden, gewann allein durch die SBS-Sendung 1.827 regelmäßige Spender, erreichte geschätzt 377 Millionen Menschen und wurde von mehr als 50 Medien berichtet. Die Stadt Seoul genehmigte einen Standort für das erste Ronald McDonald House der Hauptstadt in Partnerschaft mit dem Seoul National University Hospital, und die Arbeit gewann den ADFEST 2024 Outdoor Lotus Grande.

In Südkorea muss, wenn ein Kind ins Krankenhaus kommt, ein gesetzlicher Vormund während des gesamten Aufenthalts im Zimmer bleiben. Das einzige Ronald McDonald House des Landes steht in Yangsan, 388 km von den Kinderkliniken entfernt, die die meisten Familien brauchen, sodass Tausende Eltern monatelang — manchmal jahrelang — auf 160×60 cm großen Betten für Begleitpersonen leben, die neben dem Bett des Kindes ausgeklappt werden.

McDonald's Korea, ein langjähriger Partner von Ronald McDonald House Charities, wollte das erste RMHC-Haus der Hauptstadt neben Seouls größter Kinderklinik finanzieren. Leo Burnett Korea machte die Härte sichtbar, indem das Unternehmen Seouls gewöhnliche Bänke in „Mom's Beds“ verwandelte: In Bettgröße um sie gemalte Linien zeigten, wie eine Bank einem Bett für Begleitpersonen entsprach, und QR-Codes führten zu den Geschichten echter Mütter und zu Spendenseiten.

Die Mom's Beds erschienen in Parks wie dem Mapo Saebit Park, am Cheonggyecheon (der täglich über 300.000 Besucher anzieht), in McDonald's-Restaurants und als große Installation im Starfield Goyang, wo 21 Betten die echten Namen und Geschichten von acht Familien auf einem 16 Meter hohen Medienturm und 78 Meter breiten Panoramabildschirmen trugen. SBS HopeTV schloss sich mit einer achtstündigen Live-Spendensendung an, die das Leben der Begleitpersonen zeigte und ärztliche Fürsprache einbrachte.

Die Kampagne sammelte über 300.000 US-Dollar an Spenden, gewann allein durch die Sendung 1.827 regelmäßige Spender, erreichte geschätzt 377 Millionen Menschen und wurde von mehr als 50 Medien berichtet. Sie führte dazu, dass die Stadt Seoul einen Standort für das erste Ronald McDonald House in Seoul in Partnerschaft mit dem Seoul National University Hospital genehmigte, und gewann den ADFEST 2024 Outdoor Lotus Grande.

Der Vergleich einer Bank mit einem echten Bett für Begleitpersonen lässt jeden Passanten die beengten Maße körperlich erfahren, statt nur darüber zu lesen.

Die Markierung auf einer öffentlichen Bank machte die Kampagne zu kostenloser Werbung: Die alltägliche Stadtmöblierung wurde zur Anzeige.

QR-Codes verbanden das Objekt mit den Geschichten echter Mütter und einem direkten Spendenweg, sodass Empathie vor Ort zu Geld wurde.

Die Partnerschaft mit SBS HopeTV skalierte die Sache zu einer landesweiten Spendenübertragung statt einer lokalen Aktion.

Wenn eine Härte unsichtbar ist, lass die Menschen ihre Größe spüren: Eine Bank, bemalt in den Maßen eines Betts für Begleitpersonen, macht monatelanges stilles Leiden körperlich lesbar — und verwandelt Empathie in Spenden.

Die Stadt Seoul genehmigte den Standort für das erste Ronald McDonald House der Hauptstadt mit dem Seoul National University Hospital, und RMHC Korea gewann 1.827 verlässliche monatliche Spender sowie einen institutionellen Partner. Die Kampagne gewann den ADFEST 2024 Outdoor Lotus Grande, und McDonald's Rolle als sozial verantwortlicher Nachbar wurde Teil seiner Markengeschichte in Korea.