성인 데이트 이용자 중심으로 재포지셔닝한 매치, '어덜츠 데이트 베터'

다른 데이팅 앱들이 젊은 사랑을 낭만화하는 동안, 매치는 간과되어 온 세그먼트를 공략하는 플랫폼이 필요했다. 바로 흥미로운 인생 이야기를 지니고 진지한 무언가를 준비하는, 정서적으로 성숙한 사람들이다.

인생 경험, 자신감, 정서적 성숙이라는 성인 싱글의 강점을 가장 뛰어난 데이트 상대로 기념하고, 캐주얼한 데이트 이용자와는 작별을 고한다

필름, 옥외광고, 라디오, 소셜, 디지털, 인플루언서를 아우르는 360 캠페인으로, 매치 데이터에서 성인 싱글이 '과대 지수'를 보이는 브루클린 빌보드에서 시작했다. 앱 내에서는 상대를 방치하지 않고 대화를 마무리하도록 유도하는 '고스트버스팅' 기능과 맞춤형 주간 매치인 '매치드 바이 어스'를 추가했다. CCO 모 사이드가 직접 필름의 내레이션을 맡았다.

보고된 결과는 없다. 이 플랫폼은 2021년 8월에 출시되었으며, 그에 앞서 7월에는 데이트의 귀환을 기념하며 싱글들에게 '가능한 한 모든 낯선 사람과 입을 맞추라'고 독려하는 티저가 있었다.

LBBOnline은 2021년 8월 매치가 간과되어 온 세그먼트를 중심으로 데이팅 서비스를 재포지셔닝한 모조 슈퍼마켓의 새 브랜드 플랫폼 '어덜츠 데이트 베터'를 출시했다고 보도했다. '성인 싱글을 남은 음식처럼 취급하는 세상'에서, 이 플랫폼은 그들을 성인으로 만드는 모든 것, 즉 인생 경험, 자신감, 정서적 성숙이야말로 그들을 매력적으로 만든다고 주장한다.

이 전략적 아이디어는 모조가 레딧의 '데이팅 오버 30' 칼럼을 조사한 데서 비롯되었으며, 여기서 이용자들은 성인으로서의 데이트가 형편없다고 강조했다. CMO 아예샤 길라드는 매치가 '캐주얼 데이트 이용자들, 자신이 무엇을 원하는지 모르는 사람들, 그리고 그 사이의 모든 이들에게 작별을 고하고 있다'고 말했으며, 캠페인 카피는 이를 명확히 표현했다. '모두가 젊은 사랑에 대해 이야기하기를 좋아한다. 하지만 정서적으로 성숙하고 온전히 형성된 인간과의 데이트는 어떨까? … 자신의 감정과 음식을 나누는 사람. 단도직입적으로 말하겠다. 어른들은 더 잘 데이트한다.'

이 플랫폼은 광고만이 아니라 제품과 함께 나왔다. 대화에서 책임감을 장려하는 '고스트버스팅' 기능과 맞춤형 주간 매치인 '매치드 바이 어스'가 그것이다. 필름, 옥외광고, 라디오, 소셜, 디지털, 인플루언서, UX, CRM을 아우르는 360 캠페인은 매치 데이터상 성인 싱글 데이트가 과대 지수화되는 브루클린의 옥외 광고판에서 처음 시작되었다. 한때 성인으로서의 데이트가 악몽처럼 들렸다고 생각했던 모조 CCO 모 사이드가 직접 내레이션을 맡았다.

모든 데이팅 앱이 젊은 사랑을 낭만화하여, 성인 싱글에게는 그들을 대변하는 브랜드가 없다.

인사이트는 포커스 그룹이 아니라 실제 이용자, 즉 레딧의 '데이팅 오버 30' 스레드에서 나왔다.

재포지셔닝은 '정서적으로 성숙함'을 실행 가능하게 만드는 제품 기능, 즉 고스트버스팅과 매치드 바이 어스와 함께 출시되었다.

미디어 플래닝은 데이터를 따랐으며, 성인 싱글이 과대 지수화되는 브루클린에서 시작되었다.

포지셔닝은 산수일 수 있다. 모든 경쟁자가 젊음을 팔 때, 어른들이 더 잘 데이트한다고 말하는 브랜드는 아무도 이야기하지 않는 세그먼트를 차지한다.

이 플랫폼은 2021년 8월 필름, 옥외광고, 라디오, 소셜, 디지털, 인플루언서 전반에 걸쳐 출시되었으며, 브루클린 빌보드에서 시작해 앱 내 기능들도 함께 순차적으로 선보였다. 보고된 성과 결과는 없다.