Match 以「大人約會更優」重新定位，鎖定成年約會族群

當其他約會應用程式把年輕愛情浪漫化時，Match 需要一個能主張一個被忽視族群的平台：情感成熟、人生故事有趣、準備好認真交往的人。

頌揚成年單身者——人生經驗、自信、情感成熟——是市面上最棒的約會對象，並向隨性約會者說再見。

一支橫跨影片、戶外、廣播、社群、數位與網紅的 360 度行銷活動，先在布魯克林刊登看板，因為 Match 的數據顯示當地成年單身者的比例「超額集中」。在應用程式內，Match 新增了「抓鬼」功能，促使約會者把對話做個了結，而不是把人晾著；另外還有「Matched by Us」，每週提供一組客製化配對。首席創意長 Mo Said 親自為影片配音。

未公布成果。該平台於 2021 年 8 月推出，此前 7 月先發布預告，鼓勵單身者「舔遍每一個能舔的陌生人」，以慶祝約會生活的回歸。

LBBOnline 於 2021 年 8 月報導，Match 推出了「Adults Date Better」，這是 Mojo Supermarket 打造的新品牌平台，將這個約會服務重新定位於一個被忽視的族群。該平台主張，「在一個把成年單身者當成剩菜的世界裡」，所有讓他們成為大人的特質——人生經驗、自信、情感成熟——正是讓他們有魅力的原因。

這個策略構想源自 Mojo 對 Reddit「Dating Over 30」專欄的研究，使用者在其中強調，成年後約會很糟。行銷長 Ayesha Gilarde 表示，Match「正在向隨性約會者、那些不知道自己想要什麼的人，以及介於兩者之間的所有人說再見」，而活動文案說得更直白：「大家都愛談年輕愛情。但跟一個情感成熟、人格完整的人約會呢？……一個願意分享感受、也願意分享食物的人。我們就直說吧：大人約會更優。」

這個平台不只帶來廣告，也帶來產品：「抓鬼」功能提倡在對話中負起責任，「Matched by Us」則每週提供一組客製化配對。這支 360 度行銷活動——影片、戶外、廣播、社群、數位、網紅、使用者體驗與客戶關係管理——最先在布魯克林推出戶外看板，Match 的數據顯示當地成年單身約會的比例超額集中。Mojo 首席創意長 Mo Said 曾覺得成年後約會聽起來像場噩夢，這次親自擔任旁白。

每個約會應用程式都把年輕愛情浪漫化，讓成年單身者找不到一個對他們說話的品牌。

洞察來自真實使用者：Reddit 的「Dating Over 30」討論串，而不是焦點團體。

這次重新定位隨產品功能一起推出——抓鬼、Matched by Us——讓「情感成熟」變得可實際運作。

媒體規劃跟著數據走，在成年單身者超額集中的地方推出：布魯克林。

定位可以像算術一樣簡單：當每個競爭者都在賣青春，說大人約會更優的品牌就擁有一個沒人在談的族群。

該平台於 2021 年 8 月推出，橫跨影片、戶外、廣播、社群、數位與網紅，從布魯克林看板開始，應用程式內功能也同步陸續上線。未公布成效數據。