Made.comの「Live Unboxed」プラットフォームは家具をファッションブランドのように撮影した

Made.comが常にカテゴリーのクリシェや予定調和な暮らし方に反発してきたという企業の真実の上にプラットフォームを築き、それをあらゆるチャネルに展開すること。

家具をファッションブランドのように撮影する：リビングルームでのパーティーは「私は家にいない。夜更かしする。」と読み取れ、ダイニングテーブルでの試合は「私はサーブしない。プレーする。」と読み取れる。

Fabulaによるこのブランドのデビューキャンペーンは2016年8月15日に印刷物、オンライン、ソーシャル、OOHで展開され、Michele Yongが撮影し、アートディレクションとコピーはScott TaylorとAndy Shrubsoleが担当し、Made.comの製品で家具を揃えた住宅で演出された。

ブランドの定番プラットフォームとなり、Made.comのチャネルやその後のキャンペーンに展開された。成果の数値は公表されていない。

2016年8月、家具小売業者のMade.comは、Fabulaが制作した新しいブランドプラットフォームとキャンペーン「Live Unboxed」を立ち上げた——これは同エージェンシーがアカウントを獲得して以来の初仕事であり、8月15日から印刷物、オンライン、ソーシャル、屋外広告にわたって展開された。

制作物は、家庭生活が予想外の形で繰り広げられる様子を描いた。Made.comの製品で家具を揃えたリビングルームでのパーティーには「私は家にいない。夜更かしする。」というキャプションが添えられ、Made.comのダイニングテーブルで二人の女性が卓球をする様子には「私はサーブしない。プレーする。」というキャプションが添えられた。Luke Williamsonは、この作品が「従来の家具ブランドというよりもファッションブランドのように見えるよう撮影されている」と述べ、企業とその消費者のマインドセットを反映していると指摘した。

ブランドディレクターのWin Kwokは、このプラットフォームを企業の真実——Made.comは「常にカテゴリーのクリシェや予定調和な暮らし方に反発してきた」——に据え、Fabulaとの仕事を「エージェンシーというよりもパートナーと仕事をするようなもの」と表現した。このプラットフォームは、すべてのコミュニケーションチャネルと今後のキャンペーンにわたって生き続けるよう設計された。

このプラットフォームは、社内の習慣——カテゴリーのクリシェに反発すること——を広告のアイデアそのものに変えた。

ファッションブランドの写真表現のコードが、家具小売業者に顧客の心の中での別の棚を与えた。

二行のキャプション（「私はサーブしない。プレーする。」）は、家具を崇拝の対象ではなく、暮らしのための小道具にした。

それはキャンペーンではなくプラットフォームとして築かれ、その後のあらゆるチャネルと活動がそれを担うことが期待された。

カテゴリーのクリシェはポジショニングの贈り物である。家具をファッションのエネルギーで撮影し、型に反するキャプションを書けば、ブランドはその反逆性を受け継ぐ。

「Live Unboxed」は2016年8月15日にOOHで始まり、Made.comのInstagram、Facebook、その他のチャネルで定番プラットフォームとして展開され、Fabulaはその後のキャンペーン活動に協力した。開始時に成果の数値は公表されなかった。