Made.com 的「Live Unboxed」平台把家具拍得像時尚品牌

以一個公司核心事實為基礎建立平台——Made.com 一向反其道而行，抗拒品類陳腔濫調與被預期的生活方式——再將其貫徹到每一個通路。

把家具拍得像時尚品牌：客廳派對傳達「我不待在家。我熬夜。」；餐桌對打則傳達「我不發球。我開打。」

Fabula 為該品牌操刀的首波廣告於 2016 年 8 月 15 日推出，涵蓋平面、網路、社群與戶外媒體，由 Michele Yong 攝影，Scott Taylor 與 Andy Shrubsole 擔任藝術指導與文案，場景布置於以 Made.com 家具陳設的住宅中。

成為該品牌的常設平台，推展至 Made.com 各通路及後續廣告活動；未公布任何成效數據。

2016 年 8 月，家具零售商 Made.com 推出「Live Unboxed」，這是全新的品牌平台與廣告活動，由 Fabula 創作——也是該代理商贏得此客戶後的首件作品——自 8 月 15 日起橫跨平面、網路、社群與戶外媒體。

這些作品以出人意料的方式呈現居家生活：在以 Made.com 家具陳設的客廳裡開派對，配上文案「我不待在家。我熬夜。」；兩名女子在 Made.com 餐桌上打桌球，配上文案「我不發球。我開打。」Luke Williamson 指出，這件作品「拍得讓它更像時尚品牌，而非傳統家具品牌」，反映了這家企業及其消費者的心態。

品牌總監 Win Kwok 將此平台建立在一個公司核心事實之上——Made.com「一向反其道而行，抗拒品類陳腔濫調與被預期的生活方式」——並形容與 Fabula 合作「更像是與夥伴共事，而非與代理商合作」。此平台旨在貫穿所有溝通通路與即將推出的廣告活動。

此平台把一個內部習慣——反其道而行、抗拒品類陳腔濫調——本身化為廣告創意。

時尚品牌的攝影語彙，讓一家家具零售商在顧客心中佔據不同的位置。

兩行文案（「我不發球。我開打。」）讓家具成為生活的道具，而非被膜拜的主體。

它被打造為一個平台，而非單一廣告活動：預期之後的每個通路與活動都要承載它。

品類陳腔濫調是定位的禮物：以時尚的張力拍攝家具，並反其道而行撰寫文案，品牌便能承接那股叛逆精神。

「Live Unboxed」於 2016 年 8 月 15 日以戶外媒體推出，並在 Made.com 的 Instagram、Facebook 及其他通路作為其常設平台持續運作，Fabula 亦於後續廣告活動中協力合作。推出時未公布任何成效數據。