Louis Vuitton pintou a fachada da Harrods com os pontos em movimento de Kusama — uma fachada inédita

Criar 'o fator uau de uma forma totalmente nova para o cenário de luxo londrino', como formulou a Publicis Media Luxe, com estreias em media que se adequassem à Maison para o lançamento da coleção, decorrido de 6 de janeiro a 13 de fevereiro de 2023.

Tratar a fachada da Harrods como uma tela viva para os pontos em evolução de Kusama — a primeira marca de sempre a projetar sobre ela — coroada por uma estátua de 15 m de Kusama a pintar os pontos.

A projeção iluminou todo o edifício da Harrods de 9 a 18 de janeiro, abaixo de 27 montras da coleção que transbordavam para o passeio, e a estátua realista de Kusama com 15 m foi revelada em Hans Crescent. A LV também ocupou as Luzes de Piccadilly Circus com um filme 3D de malas, além de uma dominação do local de 30 minutos às 19h de 6 de janeiro, e envolveu integralmente o Financial Times — uma estreia — a par de um skylight vertical no Telegraph.

Primeira marca de sempre a projetar na fachada da Harrods; a campanha foi lançada globalmente em quatro outras cidades a par de Londres, com imprensa, WeTransfer, Pinterest, TikTok, lente Snapchat e atividade na Meta até 27 de fevereiro. Não foram divulgados números de vendas.

Para lançar a sua nova coleção com Yayoi Kusama em janeiro de 2023, a Louis Vuitton projetou um design colorido e em movimento de pontos sobre a fachada da Harrods — a primeira marca de sempre a fazê-lo. O conceito criativo e a experiência de marca foram desenvolvidos pela Closer, com a projeção liderada pela ENERGY em parceria com a Pixel Artworks e os media a cargo da Publicis Media Luxe, do grupo LVMH.

O edifício tornou-se uma tela em evolução de 9 a 18 de janeiro, acima de 27 montras dedicadas à coleção ao longo de Brompton Road e Hans Crescent, transbordando para o passeio, e uma monumental estátua realista de Kusama com 15 metros, revelada junto a Hans Crescent, a pintar pontos no exterior. A Louis Vuitton também ocupou as Luzes de Piccadilly Circus com uma versão 3D da nova linha de malas, incluindo uma dominação do local de 30 minutos às 19h de 6 de janeiro.

Em torno da ocupação erguia-se uma parede de estreias em media: um wrap integral do Financial Times nunca antes feito, um skylight vertical no Telegraph, imprensa no Times, digital na Vogue e na Elle, uma ocupação da WeTransfer, ocupações do Pinterest e do TikTok e uma lente Snapchat até 27 de fevereiro. A campanha decorreu em quatro outras cidades a par de Londres.

As colaborações com artistas costumam ficar confinadas ao produto; aqui os pontos de Kusama colonizam a montra mais famosa de Londres, correspondendo à sua obsessão pela obliteração do espaço.

A estátua inverte a lógica habitual do outdoor: a própria artista parece estar a pintar a loja à mão, fazendo com que a colocação em media pareça ter autoria.

Estreias acumuladas — projeção na fachada da Harrods, wrap integral do FT, skylight no Telegraph, dominação em Piccadilly — tornaram o lançamento impossível de ignorar na zona e na imprensa.

A Publicis Media Luxe enquadrou a ambição de forma explícita: aproveitar 'a montra da Harrods como o espaço mediático central' em vez de comprar em torno dela.

Uma ocupação tem mais impacto quando o próprio local é a notícia: garantir uma tela inédita transforma uma compra de media numa história que outros órgãos têm de cobrir.

A projeção decorreu de 9 a 18 de janeiro de 2023, a campanha mais ampla de 6 de janeiro a 13 de fevereiro, a atividade digital até 27 de fevereiro, e o lançamento estendeu-se a quatro outras cidades a nível global. Nenhum resultado da campanha foi quantificado no relatório.