ルイ・ヴィトンがハロッズのファサードを動く草間彌生の水玉で彩る — ファサードでは初の試み

Publicis Media Luxeが表現したように「ロンドンのラグジュアリーシーンに全く新しい形で『ワウ・ファクター』を生み出す」こと。2023年1月6日から2月13日まで開催されるコレクションローンチに、メゾンにふさわしいメディア初の試みを伴うものとした。

ハロッズのファサードを、草間彌生の進化する水玉のための生きたキャンバスとして扱う — 同ファサードへのプロジェクションを行う史上初のブランド — そして水玉を描く15mの草間彌生像で頂点を飾る。

プロジェクションは1月9日から18日までハロッズの建物全体を照らし、27のコレクションウィンドウの下から歩道にあふれ出した。ハンス・クレセント沿いには15mのリアルな草間彌生像が除幕された。LVはまた、3Dスーツケース映像でピカデリー・サーカスのライトをジャックし、1月6日午後7時には30分間のサイト占拠を行い、さらにフィナンシャル・タイムズを全面ラップ（初の試み）し、テレグラフには縦型スカイライトを掲出した。

ハロッズのファサードへのプロジェクションを行う史上初のブランドとなった。キャンペーンはロンドンと並行して他の4都市でグローバルに展開され、2月27日まで印刷、WeTransfer、Pinterest、TikTok、Snapchatレンズ、Metaでの活動が続いた。売上数値は報告されていない。

2023年1月に草間彌生との新コレクションをローンチするため、ルイ・ヴィトンはカラフルで動く水玉デザインをハロッズのファサードに投影した — そうする史上初のブランドであった。クリエイティブコンセプトとブランド体験はCloserが開発し、プロジェクションはENERGYがPixel Artworksとのパートナーシップのもとで主導し、メディアはLVMHのPublicis Media Luxeが担当した。

建物は1月9日から18日まで進化するキャンバスとなり、ブロンプトン・ロードとハンス・クレセント沿いのコレクション用27のウィンドウの上方を覆い、歩道にあふれ出した。ハンス・クレセント沿いの屋外に除幕された、記念碑的な15メートルのリアルな草間彌生像が外壁に水玉を描いた。ルイ・ヴィトンはまた、新しいスーツケースラインの3D版でピカデリー・サーカスのライトをジャックし、1月6日午後7時には30分間のサイト占拠を含んだ。

この占拠の周囲にはメディア初の試みの壁が並んだ。かつてないフィナンシャル・タイムズの全面ラップ、テレグラフの縦型スカイライト、タイムズ紙の印刷広告、VogueとElleでのデジタル展開、WeTransferのジャック、PinterestとTikTokのジャック、そして2月27日までのSnapchatレンズ。キャンペーンはロンドンと並行して他の4都市でも展開された。

アーティストとのコラボは通常製品に限定されるが、ここでは草間彌生の水玉がロンドンで最も有名な店頭を占領し、空間の消去への彼女の執着と一致している。

像は通常のビルボードの論理を反転させる。アーティスト自身が店を手描きしているように見え、メディア配置が作者性を帯びて感じられる。

積み重ねられた初の試み — ハロッズのファサードプロジェクション、FT全面ラップ、テレグラフのスカイライト、ピカデリー占拠 — が、ローンチをそのエリアと印刷物の中で見逃せないものにした。

Publicis Media Luxeは野心を明示的に位置づけた。「ハロッズの店頭を主要なメディア空間として」活用することであり、その周囲で買うことではなかった。

会場自体がニュースであるとき、占拠はより強く響く。史上初のキャンバスを確保することで、メディア購入が他の媒体が取り上げざるを得ないストーリーへと変わる。

プロジェクションは2023年1月9日から18日まで実施され、より広範なキャンペーンは1月6日から2月13日まで、デジタル活動は2月27日まで続き、ローンチは世界の他の4都市へと拡大した。報告書ではキャンペーン結果は数値化されていない。