Louis Vuitton bemalte die Fassade von Harrods mit bewegten Kusama-Punkten – eine Fassade als Premiere

Den „Wow-Faktor auf völlig neue Weise für die Londoner Luxusszene“ schaffen, wie Publicis Media Luxe es formulierte, mit Medienpremieren, die zum Maison für den Kollektionslaunch vom 6. Januar bis 13. Februar 2023 passen.

Die Fassade von Harrods als lebendige Leinwand für Kusamas sich entwickelnde Punkte behandeln – die erste Marke überhaupt, die darauf projiziert – gekrönt von einer 15 m hohen Statue von Kusama, die die Punkte malt.

Die Projektion beleuchtete vom 9. bis 18. Januar das gesamte Harrods-Gebäude, unterhalb von 27 Kollektionsschaufenstern, die auf den Bürgersteig hinauswirkten, und der 15 m hohen, lebensechten Kusama-Statue, die am Hans Crescent enthüllt wurde. LV übernahm zudem die Piccadilly Circus Lights mit einem 3D-Film der neuen Kofferserie plus einer 30-minütigen Belegung des Standorts um 19 Uhr am 6. Januar und ummantelte die Financial Times vollständig – eine Premiere – neben einem vertikalen Skylight auf dem Telegraph.

Erste Marke überhaupt, die auf die Harrods-Fassade projizierte; die Kampagne startete global in vier weiteren Städten neben London, mit Print, WeTransfer, Pinterest, TikTok, Snapchat-Lens und Meta-Aktivitäten bis zum 27. Februar. Es wurden keine Verkaufszahlen berichtet.

Zum Launch seiner neuen Kollektion mit Yayoi Kusama im Januar 2023 projizierte Louis Vuitton ein farbenfrohes, bewegtes Punkte-Design auf die Fassade von Harrods – die erste Marke überhaupt, die dies tat. Das kreative Konzept und die Markenerfahrung wurden von Closer entwickelt, die Projektion von ENERGY in Partnerschaft mit Pixel Artworks geleitet und die Medien von LVMH's Publicis Media Luxe betreut.

Das Gebäude wurde vom 9. bis 18. Januar zu einer sich entwickelnden Leinwand, oberhalb von 27 der Kollektion gewidmeten Schaufenstern entlang der Brompton Road und des Hans Crescent, die auf den Bürgersteig hinauswirkten, und einer monumentalen, 15 Meter hohen, lebensechten Statue von Kusama, die vor dem Hans Crescent enthüllt wurde und Punkte auf das Äußere malte. Louis Vuitton übernahm zudem die Piccadilly Circus Lights mit einer 3D-Version der neuen Kofferserie, einschließlich einer 30-minütigen Belegung des Standorts um 19 Uhr am 6. Januar.

Rund um die Übernahme stand eine Wand von Medienpremieren: eine noch nie dagewesene vollständige Ummantelung der Financial Times, ein vertikales Skylight auf dem Telegraph, Print in der Times, Digital über Vogue und Elle, eine WeTransfer-Übernahme, Pinterest- und TikTok-Übernahmen und eine Snapchat-Lens bis zum 27. Februar. Die Kampagne lief neben London in vier weiteren Städten.

Künstlerkooperationen beschränken sich üblicherweise auf das Produkt; hier kolonisieren Kusamas Punkte die berühmteste Schaufensterfront Londons und passen zu ihrer Obsession mit der Auslöschung von Raum.

Die Statue kehrt die übliche Plakatlogik um: Die Künstlerin selbst scheint das Geschäft von Hand zu bemalen, wodurch die Medienplatzierung wie von der Künstlerin selbst gestaltet wirkt.

Gestapelte Premieren – Harrods-Fassadenprojektion, vollständige FT-Ummantelung, Telegraph-Skylight, Piccadilly-Belegung – machten den Launch in der Gegend und im Print unübersehbar.

Publicis Media Luxe formulierte die Ambition ausdrücklich: die „Schaufensterfront von Harrods als zentrale Medienfläche“ nutzen, statt drumherum einzukaufen.

Eine Übernahme wirkt stärker, wenn der Ort selbst die Nachricht ist: sich eine nie dagewesene Leinwand zu sichern, verwandelt einen Medieneinkauf in eine Geschichte, über die andere Medien berichten müssen.

Die Projektion lief vom 9. bis 18. Januar 2023, die breitere Kampagne vom 6. Januar bis 13. Februar, die digitalen Aktivitäten bis zum 27. Februar, und der Launch wurde auf vier weitere Städte weltweit ausgeweitet. Im Bericht wurden keine Kampagnenergebnisse quantifiziert.