路易威登以流動的草間彌生圓點彩繪哈洛德百貨外牆——創下外牆首例

如 Publicis Media Luxe 所言，要以「對倫敦奢華圈而言全然創新的驚豔效果」為目標，並以符合該品牌調性的媒體首創手法，配合2023年1月6日至2月13日的系列發表。

把哈洛德百貨外牆當作草間彌生不斷演變的圓點圖案的活畫布——成為史上第一個在其上投影的品牌——並以一座15公尺高、正在彩繪圓點的草間彌生雕像作為壓軸。

1月9日至18日期間，投影點亮整棟哈洛德百貨建築，下方是27面系列櫥窗，延伸至人行道，並在漢斯新月街揭幕15公尺高、栩栩如生的草間彌生雕像。LV 同時以3D行李箱影片攻占皮卡迪利圓環燈光廣告，並於1月6日晚間7點進行30分鐘的整點全站包版，還首創全版包下《金融時報》，並在《每日電訊報》刊登垂直天窗廣告。

成為史上第一個在哈洛德百貨外牆投影的品牌；該活動與倫敦同步在全球另外四座城市推出，平面、WeTransfer、Pinterest、TikTok、Snapchat 濾鏡與 Meta 活動持續至2月27日。未公布銷售數字。

為於2023年1月發表與草間彌生合作的新系列，路易威登將色彩繽紛、流動的圓點圖案投影到哈洛德百貨外牆——成為史上第一個這麼做的品牌。創意概念與品牌體驗由 Closer 開發，投影由 ENERGY 主導、與 Pixel Artworks 合作，媒體則由 LVMH 旗下的 Publicis Media Luxe 負責。

1月9日至18日期間，這棟建築成為一塊不斷演變的畫布，上方是沿布朗普頓路與漢斯新月街、專門展示該系列的27面櫥窗，延伸至人行道，還有一座15公尺高、栩栩如生的草間彌生紀念雕像在漢斯新月街外揭幕，正把圓點彩繪到外牆上。路易威登同時以3D版的新行李箱系列攻占皮卡迪利圓環燈光廣告，包括1月6日晚間7點對該站點進行30分鐘的包版。

這場包版行動周圍是一整面媒體首創之牆：前所未見的《金融時報》全版包版、《每日電訊報》的垂直天窗廣告、《泰晤士報》平面廣告、《Vogue》與《Elle》的數位廣告、WeTransfer 包版、Pinterest 與 TikTok 包版，以及持續至2月27日的 Snapchat 濾鏡。該活動與倫敦同步在另外四座城市推出。

藝術家聯名通常僅限於產品；在此，草間彌生的圓點占據了倫敦最著名的店面，呼應她對空間消融的執迷。

這座雕像顛覆了常見的廣告看板邏輯：藝術家本人彷彿正親手彩繪這家店，讓媒體版位顯得有作者親為之感。

層層堆疊的首創——哈洛德百貨外牆投影、《金融時報》全版包版、《每日電訊報》天窗廣告、皮卡迪利包版——讓這場發表在該區域與平面媒體上都令人無法忽視。

Publicis Media Luxe 明確闡述了這項企圖：把「哈洛德百貨的店面當作關鍵媒體空間」來運用，而非在其周邊購買版位。

當場地本身成為新聞時，包版行動會更有力：取得史上首見的畫布，能把一筆媒體採購變成其他媒體不得不報導的故事。

投影於2023年1月9日至18日進行，整體活動自1月6日至2月13日，數位活動持續至2月27日，發表並延伸至全球另外四座城市。報導中未量化任何活動成果。