O popUP de fim de ano da H&M na Utrecht Centraal vestiu uma estação com vestidos 3D dançantes

Traduzir a campanha de fim de ano 'Togetherness' em uma ativação digital e física na estação mais movimentada dos Países Baixos nas semanas que antecedem o Natal.

Uma 'popUP experience' digital na Utrecht Centraal, onde a moda da H&M ganha vida em uma cena de inverno com vestidos dançantes, lantejoulas e um cinto cintilante em 3D.

Criada com a especialista em digital-out-of-home blowUP media e a agência Natwerk, a Holiday Experience interpretou a campanha 'Togetherness' como um mundo digital e físico na Utrecht Centraal: peças da H&M ganharam vida em um cenário invernal com vestidos dançantes, lantejoulas e um cinto cintilante renderizados em 3D, e os visitantes puderam se imergir na cena.

A blowUP media relatou que mais de 5.000 pessoas visitaram a Holiday Experience, e a ativação atraiu ampla atenção nas redes sociais sob a hashtag #hmholiday.

Na preparação para o Natal de 2023, a H&M Nederland levou sua campanha de fim de ano à estação Utrecht Centraal com uma ativação interativa. Trabalhando com a empresa de digital-out-of-home blowUP media e a agência de publicidade Natwerk, a varejista criou uma 'popUP experience' digital em torno de sua campanha de fim de ano.

A Holiday Experience foi uma interpretação digital e física da campanha 'Togetherness': a moda da H&M ganhou vida em um ambiente invernal com vestidos dançantes, lantejoulas e um cinto cintilante renderizados em 3D, e os visitantes puderam entrar e se imergir no mundo digital.

Segundo a blowUP media, mais de cinco mil pessoas visitaram a Holiday Experience, e a ativação gerou considerável atenção nas redes sociais sob a hashtag #hmholiday.

A Utrecht Centraal colocou a ativação diante de um público massivo de passageiros no pico das viagens de fim de ano.

Os anúncios de varejo de Natal se misturam, então um mundo de inverno no qual se pode entrar tornou o sentimento de 'Togetherness' físico.

Peças renderizadas como objetos 3D dançantes mostraram o movimento e o glamour da coleção melhor do que pôsteres estáticos.

O momento compartilhável #hmholiday permitiu que os visitantes fizessem a amplificação de dentro da cena.

Um painel de DOOH se torna uma ativação quando envolve o visitante: renderize a coleção como um lugar onde as pessoas podem ficar dentro, não como um anúncio pelo qual passam.

A ativação ocorreu por volta do Natal de 2023, encerrando o ano com a blowUP media relatando mais de 5.000 visitantes e burburinho contínuo nas redes sociais sob a hashtag #hmholiday.