Como a Bulletproof reconstruiu a marca do Liverpool FC: um vermelho, duas fontes, ruído de torcida (entrevista)

Segundo a estimativa de Beare, os ativos do clube tinham se dispersado em 30 tons diferentes de vermelho, 50 fontes e 20 estilos de direção de arte (autodeclarado na entrevista), enquanto o Liverpool somava cerca de 200 milhões de seguidores nas redes sociais (número do clube) e parceiros comerciais como Google, Peloton e adidas. Reformular marcas de clubes de futebol é notoriamente delicado — o rival Everton abandonou um novo escudo em 2013 após a fúria dos torcedores —, então o clube descartou qualquer mudança no escudo ou no liver bird.

Simplificar e amplificar: reduzir 30 tons de vermelho e 50 fontes a um único vermelho fiel ao arquivo e a duas tipografias personalizadas, com tipografia em movimento impulsionada pelo ruído da torcida em Anfield

O projeto de dois anos e meio começou com 18 meses de engajamento — funcionários, grupos de torcedores, parceiros comerciais —, resultando na promessa de marca "inspiring belief" e em três princípios: dedicação (graft), fé (faith) e união (togetherness). A Bulletproof manteve o escudo e o liver bird intactos, recuou o vermelho ao tom da era Dalglish encontrado nos arquivos do clube e combinou a LFC Serif — com curvas desenhadas a partir do liver bird, elaborada ao longo de quatro meses com Alistair McCready, da Monolith — com uma LFC Sans funcional. A "wing expression", um formato tipográfico dinâmico que ecoa o liver bird, é animada pelo ruído da torcida gravado em jogos em casa e aparece nos telões de Anfield e nos alertas globais de gol. A identidade começou a ser implementada em fevereiro de 2025.

A reformulação ainda estava sendo implementada na temporada seguinte quando a Design Week publicou a entrevista, em 28 de abril de 2025, enquanto o Liverpool celebrava um 20º título de liga que igualava o recorde; nenhum resultado de negócio de terceiros foi reportado. Seu teste declarado era a coesão em escala: uma identidade capaz de "ficar ombro a ombro com uma marca como o Google" ao mesmo tempo que atendia torcedores em dia de jogo, uma base de fãs em que (segundo o clube) 70% do tráfego do site é estrangeiro (autodeclarado na entrevista), patrocinadores e as equipes feminina e comunitária.

Em entrevista à Design Week publicada em 28 de abril de 2025, David Beare, diretor criativo executivo da Bulletproof — e torcedor do Liverpool —, detalha a reformulação da identidade visual do Liverpool FC pelo estúdio, que começou a ser implementada em fevereiro de 2025 e foi concebida para continuar na temporada seguinte. Beare diz que o clube procurou a Bulletproof pela primeira vez após o rebranding do estúdio para a Associação de Futebol do País de Gales e um artigo que o acompanhava, defendendo que os clubes de futebol precisam passar "de escudos a marcas"; o primeiro trabalho contratado foi uma auditoria dos ativos digitais do clube, que convenceu o clube de que a oportunidade era maior.

A estratégia que Beare descreve é "simplificar o que eles tinham e amplificar novos ativos que realmente contassem a história única deles". Recorreram aos arquivos para encontrar o único vermelho da era Kenny Dalglish, em vez de inventar um tom, mantiveram o liver bird — "um pequeno refinamento" apenas para telas — e construíram a LFC Serif a partir de suas curvas, ao lado da LFC Sans, dando ao sistema "variabilidade e tonalidade" para torcedores em dia de jogo, torcedores no exterior, crianças e hospitalidade corporativa. As palavras vieram primeiro: a promessa "inspiring belief" e os princípios dedicação, fé e união, diz ele, "destravaram tudo".

O movimento mais distintivo é a "wing expression", um formato de movimento cujo comportamento é impulsionado por gravações da torcida de Anfield — o rugido de um gol, o silêncio antes de um pênalti —, de modo que a própria identidade carrega a única coisa que nenhum outro clube pode copiar. Beare diz que ela aparece nos telões do estádio quando sai um gol e nos alertas digitais de gol para torcedores internacionais, unindo o ritual local do clube e seu público global.

Moderniza um sistema de símbolos de 130 anos pertencente aos torcedores ao deixar intactas as partes sagradas — nenhuma mudança de escudo, nenhum redesenho do liver bird — depois que a reação negativa ao escudo do Everton em 2013 mostrou o lado ruim.

O método de arquivo é transferível: olhar para trás (o único vermelho de Dalglish) deu a resposta para avançar, substituindo cores de marca inventadas por uma historicamente verdadeira.

O ruído da torcida como insumo de design transforma a atmosfera do estádio — o ativo menos copiável do clube — no comportamento da própria tipografia.

A fase de escuta de 18 meses antes de qualquer design mostra como se constrói consentimento para um rebranding cujo público é de 200 milhões de pessoas e tem opinião forte.

Quando uma marca querida precisa mudar, deixe seus símbolos sagrados em paz e reconstrua tudo ao redor deles — e deixe o ativo que nenhum rival pode copiar (o próprio ruído da torcida) impulsionar o sistema.

A identidade continuou sendo implementada ao longo da temporada 2025–26, com a Bulletproof trabalhando em estreita colaboração com a equipe de design interna do clube para que o sistema permaneça utilizável e flexível por anos — Beare chama dar à equipe interna "flexibilidade criativa" de uma das partes mais difíceis. A entrevista foi publicada no dia seguinte ao título de liga que igualou o recorde de 20 conquistas do Liverpool, com Beare chamando o projeto tanto de "uma enorme honra quanto de uma enorme responsabilidade".