Cadbury redesenvolveu a assinatura da família de seu fundador para sua primeira reformulação de identidade em 50 anos

Em abril de 2020, a Cadbury revelou uma nova identidade global de marca — sua primeira grande reformulação desde os anos 1960 — liderada pelo estúdio internacional de design Bulletproof. O diretor criativo global Nik Rees afirma que o design antigo, embora bem-sucedido, ao longo do tempo deixou de refletir a qualidade e o cuidado nas raízes da marca; a equipe vasculhou os arquivos da Cadbury em Bournville e se baseou nos princípios fundadores de John Cadbury. O briefing trazia uma restrição que ele explicita: consumidores em cada mercado sentem um senso de propriedade sobre a marca, então a Cadbury precisava de princípios e ativos globais que pudessem ser adaptados com respeito aos mercados locais.

Voltar aos arquivos, não às tendências: redesenhar a assinatura de William Cadbury, colocar um pedaço de chocolate no Glass and a Half, refazer a tipografia de 1905.

O novo logotipo redesenha a assinatura de William, neto do fundador John Cadbury — usada comercialmente pela primeira vez na traseira dos caminhões da Cadbury nos anos 1920 — em uma forma mais leve e mais cursiva, descrita como 'belissimamente elaborada' com uma sensação contemporânea. O ícone Glass and a Half, também introduzido nos anos 1920, ganha um pedaço de chocolate dentro da marca para que os consumidores possam ler com mais clareza a ligação entre ingredientes e produto. O logotipo do Dairy Milk volta a uma tipografia toda em maiúsculas e mais pesada, refeita a partir da embalagem original da barra de 1905, e um 'padrão distintivo do Dairy Milk' desenhado a partir da mesma barra aparece sutilmente sobre o roxo de todas as embalagens. O logotipo do programa de sustentabilidade Cocoa Life — o programa treinou mais de 140.000 produtores de cacau ao longo de seus oito anos — passou para a frente de cada barra. A identidade foi lançada na Austrália em maio de 2020, depois na África do Sul e na Malásia, chegando ao Reino Unido e à Irlanda no início de 2021.

A identidade começou a ser implementada na Austrália em maio de 2020, seguida pela África do Sul e pela Malásia mais tarde naquele ano e pelo Reino Unido e pela Irlanda no início de 2021. Nenhum resultado de mercado foi relatado na fonte.

Em abril de 2020, a Design Week noticiou a primeira grande reformulação de marca da Cadbury desde os anos 1960: uma nova identidade global da Bulletproof que dá um 'toque distintivo e moderno' ao patrimônio da marca. O ponto central é um logotipo redesenhado — mais leve e mais cursivo que seu antecessor — retirado da assinatura de William Cadbury, neto do fundador, cuja caligrafia apareceu comercialmente pela primeira vez na traseira dos caminhões da Cadbury nos anos 1920.

O ícone Glass and a Half, introduzido na mesma década, foi redesenhado com um pedaço de chocolate incluído, o que, segundo a Bulletproof, permite aos consumidores ver a ligação entre ingrediente e produto — uma 'exibição direta e bela de generosidade', nas palavras de Nik Rees. A linha Dairy Milk ganhou sua própria reformulação: um logotipo todo em maiúsculas refeito a partir da embalagem da barra original de 1905, e um padrão desenhado a partir da mesma fonte, aplicado sutilmente sobre o famoso roxo — a cor que a Cadbury lutou numa batalha na High Court para proteger em 2012.

O logotipo do programa de sustentabilidade Cocoa Life passou para a frente de cada barra, reforçando o que a empresa chama de compromisso de longa data com os produtores de cacau e o meio ambiente. A implementação começou na Austrália em maio de 2020, passou pela África do Sul e pela Malásia e chegou ao Reino Unido e à Irlanda no início de 2021.

Extrair cada elemento de arquivos documentados da empresa — a assinatura dos anos 1920, a embalagem de 1905 — fez o redesign parecer inevitável em vez de modista.

O pedaço de chocolate dentro do Glass and a Half resolveu um problema real de comunicação: conectar um símbolo abstrato de generosidade ao produto concreto.

Princípios globais com flexibilidade local responderam à restrição de que os consumidores em cada mercado sentem propriedade sobre a Cadbury.

Colocar o Cocoa Life na frente da barra incorporou um compromisso de sustentabilidade à superfície mais vista que a marca possui.

O patrimônio é um ativo que você revisita, não um estilo que você repete: o arquivo oferece uma mudança que os clientes leais ainda reconhecem como deles.

A identidade foi implementada a partir de maio de 2020 na Austrália, África do Sul e Malásia, depois no Reino Unido e na Irlanda no início de 2021. A Design Week observou que a reformulação foi a primeira da Cadbury desde os anos 1960, após atualizações menores como o trabalho da Pearlfisher para o Dairy Milk em 2013; nenhum resultado comercial foi relatado.