Bulletproof如何重塑利物浦足球俱乐部的品牌：一种红、两款字体、人群声浪（访谈）

据Beare估计，俱乐部的资产已逐渐演变为30种不同的红色、50款字体和20种艺术指导风格（访谈中的自述），而利物浦拥有约2亿社交媒体粉丝（俱乐部数据）以及包括Google、Peloton和adidas在内的商业合作伙伴。足球俱乐部的品牌重塑向来以风险高著称——竞争对手埃弗顿在2013年因球迷愤怒而废弃了新队徽——因此俱乐部排除了对队徽或利物鸟的任何改动。

简化并放大：将30种红色和50款字体归并为一种忠于档案的红色和两款定制字体，并以安菲尔德球场的人群声浪驱动动态字体

这个历时两年半的项目以18个月的沟通参与开场——涵盖员工、球迷团体和商业合作伙伴——最终确立了品牌承诺“inspiring belief”（激发信念）以及三项原则：graft（勤勉）、faith（信念）和togetherness（团结）。Bulletproof保留了队徽和利物鸟原封不动，将红色回调至俱乐部档案中达格利什时代的色调，并将LFC Serif——其曲线取自利物鸟，与Monolith的Alistair McCready历时四个月精心打造——与功能性的LFC Sans搭配使用。“翼形表达”是一种呼应利物鸟的动态字体格式，由主场比赛中录制的人群声浪驱动动画，出现在安菲尔德球场的记分屏和全球进球提醒中。该视觉识别于2025年2月开始逐步推出。

当《Design Week》于2025年4月28日发表这篇访谈时，此次品牌焕新仍在向下一赛季逐步推进，当时利物浦正在庆祝追平纪录的第20个联赛冠军；未有第三方商业成果的报道。其自述的检验标准是大规模下的一致性：一个能够“与Google这样的品牌比肩而立”的视觉识别，同时服务于比赛日球迷、一个（据俱乐部称）70%网站流量来自海外的球迷群体（访谈中的自述）、赞助商以及女足和社区球队。

在2025年4月28日发表的《Design Week》访谈中，Bulletproof执行创意总监David Beare——一位利物浦球迷——详细讲述了该工作室对利物浦足球俱乐部视觉识别的焕新，该识别于2025年2月开始逐步推出，并计划延续至下一赛季。Beare表示，俱乐部最初是在Bulletproof为威尔士足球协会完成品牌重塑、并伴随一篇主张足球俱乐部必须“从队徽走向品牌”的文章之后联系他们的；首个委托是对俱乐部数字资产进行审计，这使俱乐部确信机会比预想的更大。

Beare描述的策略是“简化他们已有的东西，并放大真正讲述其独特故事的新资产”。他们前往档案馆寻找肯尼·达格利什时代的单一红色，而非发明一种新色调；保留了利物鸟——仅为屏幕做了“一点点精修”——并从其曲线出发打造了LFC Serif，与LFC Sans并列，赋予该系统“可变性与色调层次”，以服务于比赛日球迷、海外支持者、儿童和企业款待等各类受众。他说，文字先行：承诺“inspiring belief”以及勤勉、信念、团结三项原则“解锁了一切”。

最具特色的举措是“翼形表达”，这是一种动态格式，其行为由安菲尔德人群的录音驱动——进球的轰鸣、点球前的寂静——使视觉识别本身承载了其他俱乐部无法复制的东西。Beare说，当进球发生时它出现在球场记分屏上，也出现在面向国际球迷的数字进球提醒中，将俱乐部的本土仪式与全球受众连接起来。

它使一个拥有130年历史、由球迷共有的符号体系现代化，同时保持神圣部分原封不动——不改队徽，不重设计利物鸟——此前埃弗顿2013年的队徽风波已展示了反面的后果。

档案方法具有可迁移性：回望过去（达格利什的那一种红）为向前推进提供了答案，用历史上真实的颜色取代了凭空发明的品牌色。

将人群声浪作为设计输入，把球场的氛围——俱乐部最难以被复制的资产——转化为字体本身的行为。

在任何设计之前长达18个月的倾听阶段，展示了如何为一个受众达2亿且意见众多的品牌重塑建立共识。

当一个备受珍视的品牌必须改变时，不要动它的神圣符号，而是在其周围重建一切——并让竞争对手无法复制的资产（人群自身的声浪）来驱动整个系统。

该视觉识别在2025–26赛季持续逐步推出，Bulletproof与俱乐部内部设计团队密切合作，使该系统在多年内保持可用和灵活——Beare称给予内部团队“创意灵活性”是最困难的部分之一。这篇访谈发表于利物浦夺得追平纪录的第20个联赛冠军的次日，Beare称该项目既是“巨大的荣誉，也是巨大的责任”。