Libresse将外阴织入娘惹可巴雅花朵，打破马来西亚V区禁忌

Libresse委托在七个市场进行的调查发现，马来西亚50%的女性从不谈论V区，三分之一为自己外阴的外观感到遗憾，56%的青少年宁愿被欺负也不愿谈论月经。作为倡导V区自信的品牌，Libresse希望马来西亚人开口谈论。

重新设计娘惹可巴雅的牡丹和菊花图案，将外阴手织进每朵花中——这一备受喜爱的符号致敬女性身体。

Muma Malaysia与当地可巴雅工匠合作，将外阴织入娘惹可巴雅特有的两种花卉图案——牡丹和菊花——的中心。该图案覆盖了限量版卫生巾包装，两位网红穿着绣有该图案的两件真实V-Kebaya上衣来发布该系列。

发布成为全国性话题：Yadim穆斯林妇女委员会发表声明称该图像侮辱女性，品牌于2021年9月17日撤下广告，政界人士、名人和用户纷纷在社交媒体上为其辩护。在2022年坎奇尔奖上，Muma的V-Kebaya获得全场大奖金坎奇尔，以及品牌体验类银奖。

Libresse自己的研究发现，马来西亚女性对自己的身体保持着异乎寻常的沉默：一半人说她们从不谈论V区，三分之一为外阴外观感到遗憾，大多数青少年宁愿被欺负也不愿讨论月经。品牌希望通过文化而非临床教育来重新开启对话。

Muma Malaysia在娘惹可巴雅中找到了载体，这种半透明的绣花上衣让1920年代的女性挑战保守着装，拥抱女性气质。该机构与当地可巴雅工匠一起，将外阴织入该服装特有的两种花卉图案——牡丹和菊花——的中心，并将重新设计的花朵印在限量版Libresse包装系列上。

两件真正的V-Kebaya束腰上衣被绣制并穿在网红身上来发布该系列。几周内，活动引发了Yadim穆斯林妇女委员会的谴责声明，称该图像侮辱女性，Libresse于2021年9月17日撤回广告，同时表示在倾听各方声音。

撤回引发了与沉默相反的效应：马来西亚政界人士、名人和数千名社交媒体用户为品牌辩护，认为卫生用品上女性解剖结构的视觉隐喻并不过分，反而姗姗来迟。一年后业界同意——V-Kebaya赢得了金坎奇尔，即2022年马来西亚坎奇尔奖的全场大奖。

一个数百年的污名很少能通过更多事实消除，因此Libresse选择了一件曾挑战女性着装观念的心爱服饰。

将外阴放在花朵内部，让女性看到自己的身体是美丽的遗产，而不是需要隐藏的羞耻。

委托真正的可巴雅工匠赋予挑衅以真实性和技艺，将现代禁忌与活着的工艺传统联系起来。

甚至反弹也变成了燃料：当宗教团体攻击该作品时，引发的公共辩论将V区对话传播得远超活动自身的媒体范围。

要化解禁忌，就要借鉴已经让该主题变得美好的文化：当污名存在数百年之久时，进入的途径不是更多信息，而是对熟悉符号的精心再想象。

Libresse于2021年9月撤下活动广告，但其引发的辩论并未停止：社交媒体用户、名人和政界人士公开为作品辩护，限量版系列和刺绣上衣仍然是品牌对V区自豪的声明。2022年12月，V-Kebaya在坎奇尔奖中被授予金坎奇尔奖——马来西亚最高创意荣誉——确认业界以意图和工艺而非逼迫其提前撤回的争议来评判该想法。