Libresse entreteje vulvas en las flores del kebaya nyonya para romper el tabú de la zona V en Malasia

Una encuesta encargada por Libresse en siete mercados reveló que en Malasia el 50% de las mujeres nunca hablará de su zona V, una de cada tres siente vergüenza por cómo se ve su vulva y el 56% de las adolescentes preferiría ser acosada antes que hablar de la menstruación. Como marca que promueve la confianza en la zona V, Libresse quería que los malasios hablaran.

Rediseñar los motivos de peonía y crisantemo del kebaya nyonya con la vulva entretejida a mano en cada flor, un icono muy querido que celebra el cuerpo de la mujer.

Trabajando con artesanas locales del kebaya, Muma Malaysia entretejió vulvas en el corazón de los dos motivos florales exclusivos del kebaya nyonya: la peonía y el crisantemo. El estampado cubrió una gama de edición limitada de envases de productos de higiene femenina, y dos túnicas V-Kebaya reales bordadas con el diseño fueron lucidas por influencers para lanzar la gama.

El lanzamiento se convirtió en una conversación nacional: un comunicado del Consejo de Mujeres Musulmanas Yadim calificó las imágenes de deshonrosas para las mujeres, la marca retiró los anuncios el 17 de septiembre de 2021 y políticos, celebridades y usuarios se apresuraron a defenderla en las redes sociales. En los Kancil Awards 2022, el V-Kebaya de Muma se llevó el Golden Kancil al mejor de la muestra, además de una plata en experiencia de marca.

La propia investigación de Libresse reveló que las mujeres malasias vivían con un silencio inusualmente profundo sobre sus cuerpos: la mitad dijo que nunca hablaría de su zona V, un tercio sentía vergüenza por cómo se ve su vulva y la mayoría de las adolescentes preferiría ser acosada antes que hablar de la menstruación. La marca quería reabrir esa conversación a través de la cultura en lugar de la educación clínica.

Muma Malaysia encontró su vehículo en el kebaya nyonya, la blusa bordada semitransparente que en la década de 1920 permitió a las mujeres desafiar la vestimenta conservadora y abrazar su feminidad. Junto con artesanas locales del kebaya, la agencia entretejió la vulva en el corazón de los dos motivos exclusivos de la prenda —la peonía y el crisantemo— e imprimió las flores rediseñadas en una gama de edición limitada de envases de Libresse.

Se bordaron dos túnicas V-Kebaya reales que fueron lucidas por influencers para lanzar la gama. En pocas semanas, la campaña provocó un comunicado incriminatorio del Consejo de Mujeres Musulmanas Yadim, que calificó las imágenes de deshonra para las mujeres, y Libresse retiró la publicidad el 17 de septiembre de 2021 mientras afirmaba que escuchaba todas las voces.

La retirada provocó lo contrario del silencio: políticos, celebridades y miles de usuarios de redes sociales malasios defendieron la marca, argumentando que las alegorías visuales de la anatomía femenina en productos de higiene femenina no eran ofensivas sino necesarias desde hacía tiempo. Un año después, la industria estuvo de acuerdo: el V-Kebaya ganó el Golden Kancil al mejor de la muestra en los Kancil Awards 2022 de Malasia.

Un estigma de siglos rara vez cede ante más datos, así que Libresse eligió una prenda muy querida que en su momento también había desafiado las ideas sobre lo que las mujeres podían vestir.

Colocar la vulva dentro de la flor permitió a las mujeres ver sus propios cuerpos como una hermosa herencia en lugar de algo vergonzoso que ocultar.

Encargar el trabajo a auténticas artesanas del kebaya dio a la provocación autenticidad y oficio, vinculando un tabú moderno con una tradición artesanal viva.

Incluso la reacción en contra se convirtió en combustible: cuando un organismo religioso atacó la obra, el debate público que provocó difundió la conversación sobre la zona V mucho más allá de los propios medios de la campaña.

Para desactivar un tabú, toma prestada la cultura que ya había hecho bello el tema: cuando un estigma tiene siglos, la vía de entrada no es más información sino un símbolo familiar reimaginado con cariño.

Libresse retiró la publicidad de la campaña en septiembre de 2021, pero el debate que inició no se detuvo: usuarios de redes sociales, celebridades y políticos defendieron públicamente la obra, y la gama de edición limitada y las túnicas bordadas siguieron siendo la declaración de la marca sobre el orgullo de la zona V. En diciembre de 2022, el V-Kebaya fue nombrado ganador del Golden Kancil en los Kancil Awards —el máximo honor creativo de Malasia—, lo que confirma que la industria juzgó la idea por su intención y su oficio, no por la polémica que forzó su retirada temprana.