A NH1 simplificou o brasão do Charminar do Hyderabad FC para funcionar além do campo e nas telas

Um lançamento apressado havia deixado o novo clube sem um vínculo forte com sua cidade; a identidade também precisava se destacar em meio ao "vasto mar de vermelhos e azuis" dos uniformes de outros clubes da ISL.

Redesenhar o brasão do Charminar em uma marca simplificada e pronta para o digital — o patrimônio respeitado, mas construído para avatares, filtros e feeds, "além do campo".

Brasão redesenhado e simplificado, mantendo o Charminar, o marco mais proeminente de Hyderabad; a marca nominativa HYD e as cores amarelo e preto mantidas da identidade anterior e ecoadas nos uniformes de casa e de visitante; com a pandemia forçando um lançamento online, a NH1 criou stories no Instagram, um filtro facial, diretrizes para redes sociais e modelos para a equipe interna.

Rebranding anunciado aos torcedores online com lançamentos digitais de uniformes; nenhum número comercial divulgado.

O Hyderabad FC era jovem e sem raízes: formado após a dissolução do Pune City em 2019 em meio a controvérsias, o clube teve sua participação vendida, mudou de cidade e trocou de nome, e então iniciou sua primeira temporada na Indian Super League naquele mesmo ano. A reviravolta apressada, segundo a Design Week, deixou muito do clube inacabado — inclusive seu vínculo com uma cidade natal que herdara em vez de ter construído. A NH1 Design foi trazida para corrigir isso.

O centro da nova aparência é um brasão redesenhado. Como seu antecessor, ele traz a mesquita Charminar, o marco mais proeminente de Hyderabad, mas de forma simplificada. A fundadora e diretora de criação Neha Tulsian disse que a intenção era preservar e respeitar o patrimônio da cidade, ao mesmo tempo garantindo que o brasão funcione em formatos digitais: os brasões de futebol um dia se basearam em heráldica que representava suas cidades, mas imagens intrincadas "não se traduzem bem no digital", então o sistema foi desenhado "além do campo", com "aplicações da nova era" em mente.

A marca nominativa HYD e o esquema amarelo e preto foram mantidos da identidade anterior — familiaridade, além de contraste: poucas equipes no mundo usam essa combinação, o que ajuda o clube a se destacar em meio ao "vasto mar de vermelhos e azuis" dos uniformes da ISL, e combina com as cores dos uniformes de casa e de visitante. Com a pandemia forçando o lançamento online, a NH1 também entregou diretrizes e modelos para redes sociais, conteúdo pensado primeiro para o Instagram, incluindo stories e um filtro facial, e lançamentos digitais de uniformes.

Um clube que se mudou no meio da vida não tem torcida orgânica em sua nova cidade, então o próprio marco da cidade precisou carregar a identidade.

Os canais digitais — avatares, stories, filtros — são onde um clube jovem encontra os torcedores, então o brasão precisava sobreviver a tamanhos pequenos.

Amarelo e preto são raros no futebol mundial, dando ao clube distinção imediata em uma liga de vermelhos e azuis.

O lançamento na pandemia fez do Instagram o estádio de fato, então o sistema de marca foi entregue como ferramenta social, não como um PDF de estilo.

Clubes que mudam de cidade não herdam torcida: simplifique o marco da cidade em um brasão nativo do digital e deixe as cores do uniforme fazerem a diferenciação.

O rebranding foi anunciado aos torcedores online em janeiro de 2021, com lançamentos de uniformes e conteúdo para fãs veiculados digitalmente; a reportagem da Design Week não trouxe números de sócios, merchandising ou público.