Apenas 5% das imagens populares nos EUA retratam a vida rural — uma cooperativa levou fazendas à Times Square

Uma cooperativa de agricultores de Minnesota queria que o público urbano e o setor publicitário enxergassem a América rural moderna como ela realmente é, e não como a fotografia de banco de imagens a imagina.

Responder à pesquisa sobre a invisibilidade rural fazendo a coisa mais urbana possível: fotografia real de fazendas em outdoors da Times Square durante a Advertising Week.

Imagens do Repicturing Rural — o acervo Land O'Lakes-Getty de 2025 criado com o Modern Rural Collective — foram exibidas nas telas da Clear Channel na Times Square durante a Advertising Week NY, com expansão para mais cidades em torno do Dia Nacional do Agricultor, em 12 de outubro.

As buscas por imagens rurais cresceram 22% em 2024 e mais 8% no início de 2025, segundo dados da Getty; o acervo agora é licenciado para outras marcas; a campanha se expande nacionalmente em 12 de outubro.

O VisualGPS Insights, da Getty, constatou que apenas 5% das imagens populares nos EUA têm cenário rural, e quase dois terços dos americanos que vivem em comunidades rurais sentem que os anunciantes não os compreendem. A Land O'Lakes, a cooperativa de agricultores de Minnesota, respondeu com um paradoxo de mídia: fotografias da vida rural contemporânea em alguns dos espaços publicitários mais urbanos dos Estados Unidos — a Times Square — durante a Advertising Week New York, de 5 a 8 de outubro de 2026.

As imagens vêm do Repicturing Rural, o acervo que a Land O'Lakes e a Getty iniciaram em 2025 por meio do Modern Rural Collective, ao lado de conteúdo recém-capturado; a equipe de Custom Content da Getty e a plataforma de insights VisualGPS estão por trás disso. A Clear Channel Outdoor opera as telas, com uma segunda fase se expandindo para mais mercados metropolitanos em torno do Dia Nacional do Agricultor, em 12 de outubro — cidades não divulgadas. A CMO Heather Malenshek deveria discutir a representação precisa na Advertising Week, dizendo que o objetivo é "fechar a lacuna entre como a América rural é percebida e como ela realmente vive".

Os números em que a campanha se apoia: as buscas por imagens rurais cresceram 22% em 2024 e mais 8% na primeira parte de 2025 — números que todos se originam da Getty, parceira comercial da campanha, e a declaração não fornece tamanho de amostra nem data da pesquisa para a constatação dos dois terços. O PPC Land sinalizou ambas as ressalvas.

A fotografia de banco de imagens havia padronizado uma iconografia rural datada — macacões e celeiros — que as marcas continuavam comprando.

A Times Square durante a Advertising Week coloca o argumento diante do setor que compra as imagens, não apenas diante do público.

A cooperativa controla a oferta: seu coletivo produz as imagens e depois as licencia para outras marcas via Getty.

O Dia Nacional do Agricultor deu à segunda fase um gancho noticioso além da bolha midiática.

Se a pesquisa diz que seu público é invisível, apareça onde a cegueira está — o meio é o argumento.

A campanha se expande para mercados adicionais em torno de 12 de outubro de 2026. O acervo Repicturing Rural continua crescendo por meio do Modern Rural Collective, com a Getty posicionando-o como conteúdo visual confiável para marcas que visam públicos rurais.