Una cooperativa agrícola de Minnesota quería que el público urbano y la industria publicitaria vieran la América rural moderna tal como vive, no como la imagina la fotografía de stock.
La idea
Responder a la investigación sobre la invisibilidad rural haciendo lo más urbano posible: fotografía agrícola real en vallas publicitarias de Times Square durante la Advertising Week.
Imágenes de Repicturing Rural —la colección de 2025 de Land O'Lakes y Getty creada con el Modern Rural Collective— se exhibieron en pantallas de Clear Channel en Times Square durante la Advertising Week NY, y se ampliarán a más ciudades en torno al Día Nacional del Agricultor, el 12 de octubre.
Según datos de Getty, las búsquedas de imágenes rurales aumentaron un 22 % en 2024 y otro 8 % a principios de 2025; la colección ahora se licencia a otras marcas; la campaña se expande a nivel nacional el 12 de octubre.
VisualGPS Insights de Getty encontró que solo el 5 % de las imágenes populares en EE. UU. se sitúan en entornos rurales, y casi dos tercios de los estadounidenses que viven en comunidades rurales sienten que los anunciantes no los entienden. Land O'Lakes, la cooperativa agrícola de Minnesota, respondió con una paradoja de emplazamiento: fotografías de la vida rural contemporánea en algunos de los espacios publicitarios más urbanos de Estados Unidos —Times Square— durante la Advertising Week New York, del 5 al 8 de octubre de 2026.
Las imágenes provienen de Repicturing Rural, la colección que Land O'Lakes y Getty iniciaron en 2025 a través del Modern Rural Collective, junto con contenido recién capturado; detrás están el equipo de Custom Content de Getty y su plataforma de insights VisualGPS. Clear Channel Outdoor es el soporte de las pantallas, con una segunda fase que se ampliará a más mercados metropolitanos en torno al Día Nacional del Agricultor, el 12 de octubre —ciudades sin especificar—. La directora de marketing, Heather Malenshek, iba a hablar sobre la representación precisa en la Advertising Week, diciendo que el objetivo es «cerrar la brecha entre cómo se percibe la América rural y cómo vive realmente».
Las cifras en las que se apoya la campaña: las búsquedas de imágenes rurales aumentaron un 22 % en 2024 y otro 8 % en la primera parte de 2025 —cifras que provienen todas de Getty, socio comercial de la campaña, y la declaración no aporta tamaño de muestra ni fecha de encuesta para el hallazgo de los dos tercios—. PPC Land señaló ambas advertencias.
La fotografía de stock había estandarizado una iconografía rural anticuada —overoles y graneros— que las marcas seguían comprando.
Times Square durante la Advertising Week pone el argumento frente a la industria que compra las imágenes, no solo frente al público.
La cooperativa controla la oferta: su colectivo produce las imágenes y luego las licencia a otras marcas a través de Getty.
El Día Nacional del Agricultor dio a la segunda fase un gancho noticioso más allá de la burbuja mediática.
Si la investigación dice que tu audiencia es invisible, aparece donde vive la ceguera: el medio es el argumento.
La campaña se despliega en mercados adicionales en torno al 12 de octubre de 2026. La colección Repicturing Rural sigue creciendo a través del Modern Rural Collective, y Getty la posiciona como contenido visual de confianza para marcas que se dirigen a audiencias rurales.
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Las fuentes
- Land O'Lakes, Getty and Clear Channel bring rural images to Times Square PPC Land · ppc.land ·