미국 인기 시각자료 중 단 5%만이 농촌 생활을 보여준다 — 한 협동조합이 농장을 타임스퀘어로 데려가다

미네소타의 한 농민 협동조합은 도시 관객과 광고 업계가 현대 미국 농촌을 스톡 사진이 상상하는 모습이 아니라 실제 살아가는 모습 그대로 보기를 원했다.

‘보이지 않는 농촌’ 연구에 가장 도시적인 방식으로 답한다: 광고주 주간(Advertising Week) 동안 타임스퀘어 광고판에 실제 농장 사진을 내보내는 것.

Modern Rural Collective와 함께 만든 2025년 Land O'Lakes-Getty 컬렉션인 Repicturing Rural의 이미지가 광고주 주간 뉴욕(Advertising Week NY) 기간에 타임스퀘어의 Clear Channel 스크린에 상영되었고, 10월 12일 국립 농민의 날(National Farmer's Day)을 전후해 더 많은 도시로 확대되었다.

Getty 데이터에 따르면 농촌 이미지 검색량은 2024년 22% 증가했고 2025년 초에 다시 8% 증가했다; 해당 컬렉션은 이제 다른 브랜드에도 라이선스되고 있다; 캠페인은 10월 12일 전국으로 확대된다.

Getty의 VisualGPS Insights는 미국의 인기 시각자료 중 단 5%만이 농촌 지역을 배경으로 하고 있으며, 농촌 공동체에 사는 미국인의 거의 3분의 2가 광고주가 자신들을 이해하지 못한다고 느낀다고 밝혔다. 미네소타의 농민 협동조합인 Land O'Lakes는 배치의 역설로 답했다: 현대 농촌 생활의 사진을 미국에서 가장 도시적인 광고 공간 중 하나인 타임스퀘어에, 2026년 10월 5일부터 8일까지 열리는 광고주 주간 뉴욕 기간에 거는 것.

이미지는 Land O'Lakes와 Getty가 2025년 Modern Rural Collective를 통해 시작한 컬렉션인 Repicturing Rural과 새로 촬영된 콘텐츠에서 나온다; Getty의 Custom Content 팀과 VisualGPS 인사이트 플랫폼이 그 배후에 있다. Clear Channel Outdoor가 스크린을 운영하며, 10월 12일 국립 농민의 날을 전후해 더 많은 대도시 시장으로 확대되는 2단계가 진행된다 — 도시 이름은 밝혀지지 않았다. CMO Heather Malenshek은 광고주 주간에서 정확한 재현에 대해 논의할 예정이었으며, 목표는 ‘농촌 미국이 인식되는 방식과 실제 살아가는 방식 사이의 격차를 좁히는 것’이라고 말했다.

캠페인이 근거로 삼는 수치: 농촌 이미지 검색량은 2024년 22% 증가했고 2025년 초에는 추가로 8% 증가했다 — 이 수치는 모두 캠페인의 상업적 파트너인 Getty에서 나온 것이며, 해당 성명은 3분의 2라는 발견에 대해 표본 크기나 조사 날짜를 제시하지 않는다. PPC Land는 두 가지 유의점을 모두 지적했다.

스톡 사진은 브랜드들이 계속 구매해 온, 전체바지와 헛간 같은 진부한 농촌 도상(圖像)을 표준화해 왔다.

광고주 주간의 타임스퀘어는 그 주장을 대중뿐 아니라 이미지를 구매하는 업계 앞에 내놓는다.

협동조합이 공급을 소유한다: 그들의 컬렉티브가 이미지를 촬영한 뒤 Getty를 통해 다른 브랜드에 라이선스한다.

국립 농민의 날은 2단계에 미디어 버블 너머의 뉴스 명분을 제공했다.

연구가 당신의 오디언스가 보이지 않는다고 말한다면, 그 맹목이 존재하는 곳에 나타나라 — 매체가 곧 주장이다.

캠페인은 2026년 10월 12일을 전후해 추가 시장으로 출시된다. Repicturing Rural 컬렉션은 Modern Rural Collective를 통해 계속 성장하고 있으며, Getty는 이를 농촌 오디언스를 겨냥한 브랜드를 위한 신뢰할 수 있는 시각 콘텐츠로 자리매김하고 있다.