Modelos de outdoors da Times Square quebram a pose para pegar o frango frito do Jollibee

Apresentar o Jollibee ao grande público de Nova York em grande escala, usando o meio pelo qual a Times Square é conhecida, com um toque lúdico.

Deixar os modelos lustrosos dos outdoors de moda vizinhos perderem a compostura, saírem de seus anúncios e pegarem o Chickenjoy do balde do Jollibee.

Dois enormes outdoors digitais, do outro lado da rua da nova loja, mostram modelos impecáveis do tipo usado para perfume e relógio. No meio da pose, eles sentem o aroma do Chickenjoy crocante em um painel de vídeo próximo, saem do personagem e pegam um pedaço de frango. A ação entrou no ar em 12 de setembro e ficou até 16 de outubro.

A fonte não relata resultados. Diz que a nova flagship já atraía multidões com filas dando a volta no quarteirão e que a campanha iria até 16 de outubro de 2022.

Em setembro de 2022, quando a Jollibee Foods Corporation abriu sua flagship na Times Square, sua agência criativa responsável, a David&Goliath, revelou uma campanha externa que entrou no ar na segunda-feira, 12 de setembro, no coração da praça. Fãs já faziam fila dando a volta no quarteirão do novo endereço, na 1500 Broadway.

A ideia gira em torno de dois outdoors digitais gigantes que mostram o tipo de modelo impecável que promove perfume e relógio. No meio de uma pose perfeita, cada um fica tão atraído pelo aroma e pela crocância do Chickenjoy do Jollibee, exibido em um painel de vídeo próximo, que sai do personagem e pega um pedaço de frango de um balde. A fachada impecável desmorona diante da alegria de comer frango frito suculento.

O diretor criativo executivo da David&Goliath, Josh Miller, disse que a equipe queria abraçar o meio pelo qual a Times Square é conhecida e acrescentar um toque lúdico: e se o anúncio externo do Jollibee parecesse tão delicioso que modelos de anúncios de moda chamativos ao lado se esticassem para fora de seus painéis até o do Jollibee? O SVP de marketing da Jollibee North America, Luis Velasco, disse que a presença na Times Square ao lado de marcas de classe mundial é um passo rumo à meta da empresa de se tornar uma das cinco maiores empresas de restaurantes do mundo.

Os outdoors digitais ficam do outro lado da rua da filial, entre as ruas West 43rd e 44th, ao lado do estúdio do Good Morning America. A campanha iria até 16 de outubro.

Os modelos representam o glamour que domina a Times Square, então a quebra de pose é lida na hora como "este frango vence esse glamour".

Usar os painéis vizinhos como parte da piada permite que a campanha atue sobre o próprio entorno, e não apenas ocupe uma tela.

Colocá-la em frente ao novo restaurante ligou o anúncio diretamente às multidões da semana de inauguração.

Em um meio saturado, faça paródia das próprias convenções: deixe o produto tirar personagens dos anúncios vizinhos.

A fonte não relata resultados; na publicação, a campanha estava no ar e programada até 16 de outubro de 2022.