美国热门视觉素材中仅5%展现乡村生活——一家合作社把农场搬上时代广场

一家明尼苏达州的农民合作社希望城市受众和广告行业看到现代美国乡村的真实生活，而不是库存图片所想象的样子。

为回应“乡村不可见”研究，采取最都市化的做法：在广告周期间把真实的农场摄影搬上时代广场广告牌。

来自“重新描绘乡村”的影像——这是Land O'Lakes与Getty于2025年与Modern Rural Collective共同打造的作品集——在纽约广告周期间于时代广场的Clear Channel屏幕上播放，并在10月12日全国农民日前后扩展至更多城市。

据Getty数据，乡村影像的搜索量在2024年上升22%，2025年初又上升8%；该作品集现已授权给其他品牌使用；该活动于10月12日在全国范围扩展。

Getty的VisualGPS Insights发现，美国热门视觉素材中仅有5%以乡村地点为背景，而近三分之二的乡村社区美国居民觉得广告主并不理解他们。明尼苏达州农民合作社Land O'Lakes以一个投放悖论作出回应：在2026年10月5日至8日纽约广告周期间，把当代乡村生活的照片放上美国最都市化的广告空间之一——时代广场。

这些影像来自“重新描绘乡村”，这是Land O'Lakes与Getty于2025年通过Modern Rural Collective启动的作品集，并包含新拍摄的内容；Getty的Custom Content团队和VisualGPS洞察平台是其背后的支撑。Clear Channel Outdoor提供屏幕，第二阶段将在10月12日全国农民日前后扩展至更多大都市市场——具体城市未予公布。首席营销官Heather Malenshek原定在广告周讨论准确呈现的问题，她表示目标是“缩小美国乡村被认知的方式与其真实生活之间的差距”。

该活动所依据的数字：乡村影像搜索量在2024年上升22%，2025年年初又进一步上升8%——这些数字均出自Getty，而Getty是该活动的商业合作伙伴；此外，关于三分之二这一发现，声明未提供样本量或调查日期。PPC Land对这两点均提出了提醒。

库存摄影曾将一种过时的乡村图像标准化——背带裤和谷仓——而品牌一直在购买这类图像。

广告周期间的时代广场把这一论点呈现在购买影像的行业面前，而不仅仅是公众面前。

合作社掌握供给端：其集体拍摄影像，然后通过Getty授权给其他品牌。

全国农民日为第二阶段提供了一个超越媒体泡沫的新闻由头。

如果研究表明你的受众是不可见的，那就出现在这种盲区所在的地方——媒介本身就是论点。

该活动于2026年10月12日前后推广至更多市场。“重新描绘乡村”作品集通过Modern Rural Collective持续扩充，Getty将其定位为面向乡村受众的品牌的可信视觉内容。