米国の人気ビジュアルのわずか5%しか農村生活を描いていない——ある協同組合が農場をタイムズスクエアへ

ミネソタ州の農家協同組合は、都市の観客と広告業界に、ストックフォトが想像する姿ではなく、現代のアメリカ農村が実際に暮らす姿を見てほしかった。

「見えない農村」に関する調査に応えるため、可能な限り最も都市的なことを行った。広告週間中にタイムズスクエアのビルボードで実際の農場写真を掲載したのだ。

Modern Rural Collectiveとともに制作した2025年のLand O'Lakes-Gettyコレクション「Repicturing Rural」の画像が、Advertising Week NY中にタイムズスクエアのClear Channelのスクリーンで流れ、10月12日のNational Farmer's Day前後にはさらに多くの都市へ拡大した。

Gettyのデータによると、農村画像の検索数は2024年に22%増加し、2025年初頭にはさらに8%増加した。このコレクションは現在、他のブランドにもライセンス供与されている。キャンペーンは10月12日に全国へ拡大する。

GettyのVisualGPS Insightsは、米国の人気ビジュアルのうち農村地域を舞台にしたものはわずか5%であり、農村コミュニティに住むアメリカ人のほぼ3分の2が、広告主は自分たちを理解していないと感じていることを明らかにした。ミネソタ州の農家協同組合であるLand O'Lakesは、配置の逆説でこれに応えた。すなわち、現代の農村生活の写真を、アメリカで最も都市的な広告スペースの一つであるタイムズスクエアに、2026年10月5日から8日のAdvertising Week New York中に掲載したのだ。

画像は、Land O'LakesとGettyが2025年にModern Rural Collectiveを通じて開始したコレクション「Repicturing Rural」と、新たに撮影されたコンテンツから提供されている。GettyのCustom ContentチームとVisualGPSインサイト・プラットフォームがその背後にある。スクリーンを担うのはClear Channel Outdoorで、10月12日のNational Farmer's Day前後にさらに多くの大都市市場へ拡大する第2フェーズが予定されているが、都市名は明らかにされていない。CMOのHeather MalenshekはAdvertising Weekで正確な表現について議論する予定で、目標は「アメリカ農村がどう認識されているかと、実際にどう暮らしているかのギャップを埋めること」だと述べた。

キャンペーンが根拠とする数字は、農村画像の検索数が2024年に22%増加し、2025年の前半にさらに8%増加したというものだ。これらの数字はすべて、キャンペーンの商業パートナーであるGettyに由来しており、3分の2という調査結果についてはサンプルサイズも調査日も示されていない。PPC Landはこの両方の注意点を指摘した。

ストックフォトは、オーバーオールと納屋という時代遅れの農村の図像を標準化し、ブランドはそれを買い続けてきた。

広告週間中のタイムズスクエアは、この主張を一般大衆だけでなく、画像を購入する業界の目の前に置く。

協同組合が供給側を握っている。その集合体が画像を撮影し、Gettyを通じて他のブランドにライセンス供与する。

National Farmer's Dayは、メディアの内輪の外にも第2フェーズのニュースフックを与えた。

調査があなたのオーディエンスは見えない存在だと言うなら、その盲目が存在する場所に現れよ——媒体そのものが主張である。

キャンペーンは2026年10月12日前後に追加市場へ展開する。「Repicturing Rural」コレクションはModern Rural Collectiveを通じて成長を続けており、Gettyはこれを農村オーディエンスを狙うブランド向けの信頼できるビジュアルコンテンツとして位置づけている。