美國熱門視覺素材僅5%呈現鄉村生活——一家合作社把農場帶進時代廣場

一家明尼蘇達農民合作社希望城市受眾與廣告業看見現代美國鄉村的真實生活，而不是庫存照片所想像的模樣。

回應「鄉村隱形」研究的方式，就是做出最都市的舉動：在廣告週期間，把真實農場攝影放上時代廣場看板。

「重新描繪鄉村」是Land O'Lakes與Getty於2025年透過Modern Rural Collective打造的圖庫，其影像在紐約廣告週期間於時代廣場的Clear Channel螢幕播放，並在10月12日全國農民日前後擴展到更多城市。

根據Getty數據，鄉村影像的搜尋量在2024年上升22%，2025年初再上升8%；該圖庫如今授權給其他品牌使用；這項活動於10月12日在全國擴展。

Getty的VisualGPS Insights發現，美國熱門視覺素材中僅5%以鄉村地點為背景，而近三分之二居住在鄉村社區的美國人覺得廣告主不了解他們。明尼蘇達農民合作社Land O'Lakes以一種地點上的悖論回應：在2026年10月5日至8日紐約廣告週期間，把當代鄉村生活的照片放上美國最都市化的廣告空間之一——時代廣場。

這些影像來自「重新描繪鄉村」，這是Land O'Lakes與Getty於2025年透過Modern Rural Collective展開的圖庫，並搭配新拍攝的內容；Getty的Custom Content團隊與VisualGPS洞察平台是其背後推手。Clear Channel Outdoor提供螢幕，第二階段將在10月12日全國農民日前後擴展到更多大都會市場——未指名城市。行銷長Heather Malenshek原定在廣告週討論準確呈現，表示目標是「縮小鄉村美國被如何看待與真實生活之間的落差」。

這項活動所依據的數字：鄉村影像搜尋量在2024年上升22%，2025年第一段時間再上升8%——這些數字全都出自Getty，而Getty是這項活動的商業合作夥伴；此外，關於三分之二的調查結果，聲明並未提供樣本數或調查日期。PPC Land指出了這兩項注意事項。

庫存攝影已把鄉村形象標準化為一套過時的圖像符號——吊帶褲與穀倉——而品牌一直購買這類影像。

廣告週期間的時代廣場，把這個論點擺在購買影像的產業面前，而不只是公眾面前。

合作社掌握供給端：其集體拍攝影像，再透過Getty授權給其他品牌。

全國農民日讓第二階段有了媒體圈之外的新聞由頭。

如果研究顯示你的受眾是隱形的，就出現在盲點所在之處——媒介本身就是論點。

這項活動在2026年10月12日前後推展到更多市場。「重新描繪鄉村」圖庫透過Modern Rural Collective持續擴充，Getty將其定位為針對鄉村受眾之品牌的可信視覺內容。