Nur 5 % der beliebten US-Visuals zeigen ländliches Leben – eine Genossenschaft brachte Farmen an den Times Square

Eine Farmer-Genossenschaft aus Minnesota wollte, dass städtisches Publikum und die Werbebranche das moderne ländliche Amerika so sehen, wie es lebt – nicht so, wie Stockfotografie es sich vorstellt.

Antwort auf die Forschung zur unsichtbaren Landbevölkerung mit der städtischsten Sache überhaupt: echte Farmfotografie auf Times-Square-Billboards während der Advertising Week.

Bildmaterial aus Repicturing Rural – der 2025 von Land O'Lakes und Getty gemeinsam mit dem Modern Rural Collective aufgebauten Sammlung – lief während der Advertising Week NY auf Clear-Channel-Bildschirmen am Times Square und wurde rund um den National Farmer's Day am 12. Oktober auf weitere Städte ausgeweitet.

Laut Getty-Daten stiegen die Suchanfragen nach ländlichem Bildmaterial 2024 um 22 % und Anfang 2025 um weitere 8 %; die Sammlung wird inzwischen an andere Marken lizenziert; die Kampagne wird am 12. Oktober landesweit ausgeweitet.

Getty's VisualGPS Insights ergab, dass nur 5 % der beliebten US-Visuals an ländlichen Orten spielen und sich fast zwei Drittel der Amerikaner, die in ländlichen Gemeinden leben, von Werbetreibenden nicht verstanden fühlen. Land O'Lakes, die Farmer-Genossenschaft aus Minnesota, antwortete mit einem Platzierungsparadox: Fotografien des zeitgenössischen ländlichen Lebens auf einem der städtischsten Werbeplätze Amerikas – dem Times Square – während der Advertising Week New York, 5.–8. Oktober 2026.

Das Bildmaterial stammt aus Repicturing Rural, der Sammlung, die Land O'Lakes und Getty 2025 über das Modern Rural Collective begonnen haben, zusammen mit neu aufgenommenen Inhalten; dahinter stehen Gettys Custom-Content-Team und die VisualGPS-Insights-Plattform. Clear Channel Outdoor betreibt die Bildschirme, wobei eine zweite Phase rund um den National Farmer's Day am 12. Oktober auf weitere Großstadtmärkte ausgeweitet wird – die Städte werden nicht genannt. CMO Heather Malenshek sollte auf der Advertising Week über akkurate Repräsentation sprechen und sagte, das Ziel sei es, „die Lücke zwischen der Wahrnehmung des ländlichen Amerika und der Art, wie es tatsächlich lebt, zu schließen“.

Die Zahlen, auf die sich die Kampagne stützt: Die Suchanfragen nach ländlichem Bildmaterial stiegen 2024 um 22 % und im ersten Teil von 2025 um weitere 8 % – Zahlen, die alle von Getty stammen, einem kommerziellen Partner der Kampagne, und die Aussage liefert weder Stichprobengröße noch Erhebungsdatum für den Befund zu zwei Dritteln. PPC Land wies auf beide Vorbehalte hin.

Die Stockfotografie hatte eine veraltete ländliche Ikonografie standardisiert – Latzhosen und Scheunen –, die Marken weiterhin kauften.

Der Times Square während der Advertising Week bringt das Argument vor die Branche, die das Bildmaterial kauft, nicht nur vor die Öffentlichkeit.

Die Genossenschaft kontrolliert das Angebot: Ihr Kollektiv schießt das Bildmaterial und lizenziert es dann über Getty an andere Marken.

Der National Farmer's Day gab der zweiten Phase einen Nachrichtenaufhänger jenseits der Medienblase.

Wenn die Forschung sagt, dass Ihr Publikum unsichtbar ist, treten Sie dort auf, wo die Blindheit lebt – das Medium ist das Argument.

Die Kampagne wird rund um den 12. Oktober 2026 auf weitere Märkte ausgerollt. Die Sammlung Repicturing Rural wächst weiter über das Modern Rural Collective, wobei Getty sie als vertrauenswürdigen visuellen Inhalt für Marken positioniert, die ländliche Zielgruppen ansprechen.