Ladywell embaralha palavras de saúde proibidas para que anúncios voltados a mulheres passem pelos filtros — #UncensorYourHealth

A Ladywell, marca de suplementos de São Francisco voltada à saúde hormonal e à fertilidade, descobriu que todas as variações de anúncio que enviava eram rejeitadas: o Facebook e o Instagram sinalizavam termos comuns como "fertility" (fertilidade), "hormones" (hormônios), "IVF" (fertilização in vitro) e "vagina" como explícitos, e um de seus produtos ficou fora do catálogo de uma plataforma de e-commerce por um ano inteiro. Pesquisas citadas pela marca mostravam que 84% dos anúncios de saúde feminina são removidos e que 90% das organizações de saúde feminina enfrentam restrições.

Explorar a tipoglicemia — as pessoas leem palavras embaralhadas sem dificuldade, os bots de moderação não — criando um Scrambler público que torna qualquer mensagem de saúde feminina à prova de filtros.

Com a Saatchi & Saatchi e a produtora Tool, a Ladywell lançou o #UncensorYourHealth em setembro de 2025 em torno de um Censorship Scrambler movido a IA que gera versões embaralhadas, porém legíveis, de qualquer mensagem. Um mês de mídia social paga no Facebook e no Instagram usou manchetes deliberadamente escritas com erros para zombar dos filtros — "FETIRLITY IS FALGGED LKIE PONROGRPHAY" — e a Ladywell convidou outras marcas e pessoas a submeter seus próprios textos de saúde à ferramenta.

A Saatchi relata mais de 70 milhões de impressões espontâneas, um aumento de 400% na aprovação de anúncios e um aumento de 230% no tráfego; a fundadora Ashley Rocha disse que os anúncios da primeira semana passaram sem sinalização após um ano de rejeições. A campanha venceu o Webby 2026 na categoria Melhor Campanha de Impacto Social.

A Ladywell, marca de bem-estar de São Francisco que vende suplementos para fertilidade e saúde hormonal, vivia batendo em um obstáculo que nada tinha a ver com seus produtos: a moderação das plataformas. A fundadora Ashley Rocha disse ao MediaPost que palavras como "fertility" (fertilidade), "hormones" (hormônios) e "IVF" (fertilização in vitro) faziam seus anúncios serem rejeitados, não importando como imagens e layouts mudassem, e que um produto foi removido de uma plataforma de e-commerce por um ano inteiro — uma "perda devastadora de receita" e uma barreira ao acesso a informações medicamente precisas.

Em vez de migrar discretamente para o "algospeak" cifrado, a Ladywell transformou a própria censura na campanha. Com a Saatchi & Saatchi e a produtora Tool, criou o Censorship Scrambler, uma ferramenta de IA que embaralha termos relacionados à saúde o suficiente para contornar filtros automatizados, permanecendo legível para humanos — um truque que funciona porque as pessoas leem pela forma das palavras, fenômeno conhecido como tipoglicemia.

A Ladywell transformou seus próprios anúncios rejeitados em prova do problema, em vez de escondê-los.

A tipoglicemia é uma peculiaridade cognitiva genuína, então a solução funcionou sem enganar os leitores.

Tornar o Scrambler público converteu uma solução de marca em uma plataforma de defesa da causa que qualquer pessoa podia usar.

A campanha permitiu que a Ladywell tornasse público seu ano de receita perdida, dando concretude a uma questão abstrata de moderação.

Quando as regras automatizadas de uma plataforma bloqueiam sua categoria, não brigue com a fila de revisão — crie uma ferramenta que explore a lacuna entre os filtros das máquinas e a leitura humana, e distribua-a gratuitamente para que a solução ganhe escala.

A veiculação paga em mídia social durou um mês, a partir de 24 de setembro de 2025, enquanto o site do Scrambler e as redes sociais orgânicas continuaram indefinidamente, com a Ladywell convidando explicitamente outras marcas a usar a ferramenta e a participar da conversa sobre a censura à saúde feminina. A campanha conquistou o Webby 2026 de Melhor Campanha de Impacto Social e foi amplamente noticiada na imprensa do setor como exemplo de combate às regras das plataformas com pensamento de produto, em vez de recursos.