レディウェル、禁止された健康用語をスクランブルして女性向け広告をフィルター通過させる — #UncensorYourHealth

ホルモン健康と妊孕性（にんようせい）向けのサンフランシスコのサプリメントブランド、レディウェルは、提出した広告のあらゆるバリエーションが却下される事態に直面していた。FacebookとInstagramは「fertility」「hormones」「IVF」「vagina」といったごく普通の用語を露骨な表現としてフラグ立てし、ある製品はECプラットフォーム上で丸一年にわたって掲載停止された。同社が引用した調査では、女性の健康に関する広告の84%が削除され、女性の健康団体の90%が制限を受けていることが示されていた。

タイポグリセミア（人は文字が入れ替わった単語でも問題なく読めるが、モデレーションのボットは読めない）を利用し、あらゆる女性の健康に関するメッセージをフィルター耐性にする公開ツール「スクランブラー」を構築する。

レディウェルはSaatchi & Saatchiと制作会社Toolとともに、2025年9月に#UncensorYourHealthを、あらゆるメッセージの「スクランブル済みだが判読可能な」バージョンを生成するAI搭載の「Censorship Scrambler」を中心に展開した。FacebookとInstagramでの1か月の有料ソーシャルでは、意図的に誤綴りした見出しでフィルターを揶揄した——「FETIRLITY IS FALGGED LKIE PONROGRPHAY」——そしてレディウェルは他のブランドや個人に対し、自らの健康関連コピーをこのツールに通すよう呼びかけた。

Saatchiによれば、獲得インプレッションは7000万以上、広告承認率は400%増、トラフィックは230%増となった。創業者のアシュリー・ロシャは、一年間の却下続きの後、最初の週の広告がフラグ立てされずに通過したと述べた。このキャンペーンは2026年ウェビー賞の「最優秀ソーシャルインパクトキャンペーン」を受賞した。

妊孕性とホルモン健康向けのサプリメントを販売するサンフランシスコのウェルネスブランド、レディウェルは、自社製品とは無関係な壁に繰り返しぶつかっていた。プラットフォームのモデレーションである。創業者のアシュリー・ロシャはMediaPostに対し、「fertility」「hormones」「IVF」といった言葉が、画像やレイアウトをどう変えても広告の却下を招いたこと、そしてある製品はECプラットフォームから丸一年間にわたって削除されたことを語った。それは「収益の壊滅的な損失」であり、医学的に正確な情報への障壁でもあった。

レディウェルは、こっそりと暗号めいた「アルゴスピーク」に切り替える代わりに、検閲そのものをキャンペーンの題材にした。Saatchi & Saatchiと制作会社Toolとともに、健康関連の用語を、人間には読めるまま自動フィルターを回避するのに十分な程度にスクランブルするAIツール「Censorship Scrambler」を構築した。これは、人が単語の形で読むという現象——タイポグリセミアとして知られる——のおかげで機能する仕掛けである。

レディウェルは、自社の却下された広告を隠すのではなく、問題の証拠へと変えた。

タイポグリセミアは実在する認知の特性であるため、この解決策は読者を誤導することなく機能した。

スクランブラーを公開したことで、ブランドの修正策が誰でも使えるアドボカシーの場へと変わった。

このキャンペーンにより、レディウェルは失った一年分の収益を公に語ることができ、抽象的なモデレーションの問題を具体的なものにした。

プラットフォームの自動ルールがあなたのカテゴリーを遮断するときは、審査キューと戦うのではなく、機械のフィルターと人間の読解の間の隙間を突くツールを作り、それを無償で提供して解決策を広げよう。

有料ソーシャルの出稿は2025年9月24日から1か月間実施され、一方でスクランブラーのウェブサイトとオーガニックソーシャルは無期限に継続され、レディウェルは他のブランドにもこのツールを使い、女性の健康の検閲についての議論に加わるよう明示的に呼びかけた。このキャンペーンは2026年ウェビー賞の「最優秀ソーシャルインパクトキャンペーン」を受賞し、異議申し立てではなくプロダクト思考でプラットフォームのルールと戦う事例として、業界紙で広く報じられた。