Ladywell mezcla palabras de salud prohibidas para que los anuncios para mujeres pasen los filtros — #UncensorYourHealth

Ladywell, una marca de suplementos de San Francisco para la salud hormonal y la fertilidad, descubrió que todas las variantes de anuncio que enviaba eran rechazadas: Facebook e Instagram marcaban términos corrientes como "fertility", "hormones", "IVF" y "vagina" como explícitos, y uno de sus productos estuvo retirado de una plataforma de comercio electrónico durante un año entero. La investigación que citó mostraba que el 84% de los anuncios de salud femenina se eliminan y que el 90% de las organizaciones de salud femenina se enfrentan a restricciones.

Aprovechar la tipoglicemia —las personas leen bien las palabras desordenadas, los bots de moderación no— creando un Scrambler público que haga que cualquier mensaje sobre salud femenina sea inmune a los filtros.

Con Saatchi & Saatchi y la productora Tool, Ladywell lanzó #UncensorYourHealth en septiembre de 2025 en torno a un Censorship Scrambler impulsado por IA que genera versiones desordenadas pero legibles de cualquier mensaje. Un mes de social pagado en Facebook e Instagram usó titulares deliberadamente mal escritos para burlarse de los filtros —"FETIRLITY IS FALGGED LKIE PONROGRPHAY"— y Ladywell invitó a otras marcas y personas a pasar sus propios textos de salud por la herramienta.

Saatchi informa de más de 70M de impresiones ganadas, un aumento del 400% en la aprobación de anuncios y un aumento del 230% en el tráfico; la fundadora Ashley Rocha dijo que los anuncios de la primera semana pasaron sin ser marcados tras un año de rechazos. La campaña ganó el Webby 2026 a la Mejor Campaña de Impacto Social.

Ladywell, una marca de bienestar de San Francisco que vende suplementos para la fertilidad y la salud hormonal, seguía chocando con un muro que no tenía nada que ver con sus productos: la moderación de las plataformas. La fundadora Ashley Rocha declaró a MediaPost que palabras como "fertility", "hormones" e "IVF" hacían que sus anuncios fueran rechazados sin importar cómo cambiaran las imágenes y los diseños, y que un producto estuvo retirado de una plataforma de comercio electrónico durante un año entero —una "pérdida devastadora de ingresos" y una barrera para la información médicamente precisa.

En lugar de pasarse discretamente al "algospeak" codificado, Ladywell convirtió la propia censura en la campaña. Con Saatchi & Saatchi y la productora Tool, creó el Censorship Scrambler, una herramienta de IA que desordena los términos relacionados con la salud lo justo para eludir los filtros automatizados sin dejar de ser legible para las personas —un truco que funciona porque las personas leen por la forma de las palabras, un fenómeno conocido como tipoglicemia.

Ladywell convirtió sus propios anuncios rechazados en prueba del problema en lugar de ocultarlos.

La tipoglicemia es una peculiaridad cognitiva real, así que la solución funcionó sin engañar a los lectores.

Hacer público el Scrambler convirtió una solución de marca en una plataforma de defensa que cualquiera podía usar.

La campaña permitió a Ladywell nombrar públicamente su año de ingresos perdidos, haciendo concreto un problema abstracto de moderación.

Cuando las reglas automatizadas de una plataforma bloquean tu categoría, no luches contra la cola de revisión: crea una herramienta que aproveche la brecha entre los filtros de las máquinas y la lectura humana, y regálala para que la solución se amplíe.

La campaña de social pagado se prolongó durante un mes desde el 24 de septiembre de 2025, mientras que el sitio web del Scrambler y el social orgánico continuaron indefinidamente, con Ladywell invitando explícitamente a otras marcas a usar la herramienta y sumarse a la conversación sobre la censura de la salud femenina. La campaña obtuvo el Webby 2026 a la Mejor Campaña de Impacto Social y fue ampliamente cubierta en la prensa del sector como ejemplo de combatir las reglas de las plataformas con pensamiento de producto en lugar de apelaciones.