Ladywell verschlüsselt verbotene Gesundheitsbegriffe, damit Frauen-Anzeigen die Filter passieren — #UncensorYourHealth

Ladywell, eine Marke für Nahrungsergänzungsmittel aus San Francisco mit Schwerpunkt Hormongesundheit und Fruchtbarkeit, stellte fest, dass jede eingereichte Anzeigenvariante abgelehnt wurde: Facebook und Instagram markierten gewöhnliche Begriffe wie „fertility“, „hormones“, „IVF“ und „vagina“ als explizit, und eines der Produkte wurde auf einer E-Commerce-Plattform ein ganzes Jahr lang delistet. Die zitierte Forschung zeigte, dass 84 % der Anzeigen im Bereich Frauengesundheit entfernt werden und 90 % der Organisationen im Bereich Frauengesundheit mit Einschränkungen konfrontiert sind.

Typoglykämie ausnutzen — Menschen lesen durcheinandergebrachte Wörter problemlos, Moderationsbots nicht —, indem ein öffentlicher Scrambler gebaut wird, der jede Botschaft zur Frauengesundheit filtersicher macht.

Mit Saatchi & Saatchi und der Produktionsfirma Tool startete Ladywell im September 2025 #UncensorYourHealth rund um einen KI-gestützten Censorship Scrambler, der durcheinandergebrachte, aber lesbare Versionen jeder Botschaft erzeugt. Ein Monat bezahlter Social-Media-Werbung auf Facebook und Instagram nutzte absichtlich falsch geschriebene Schlagzeilen, um die Filter zu verspotten — „FETIRLITY IS FALGGED LKIE PONROGRPHAY“ — und Ladywell lud andere Marken und Einzelpersonen ein, ihre eigenen Gesundheitstexte durch das Tool laufen zu lassen.

Saatchi berichtet von über 70 Mio. verdienten Impressionen, einem Anstieg der Anzeigengenehmigungen um 400 % und einem Traffic-Anstieg um 230 %; Gründerin Ashley Rocha sagte, die Anzeigen der ersten Woche seien ohne Kennzeichnung durchgegangen, nachdem sie ein Jahr lang abgelehnt worden waren. Die Kampagne gewann 2026 den Webby Award für die beste Social-Impact-Kampagne.

Ladywell, eine Wellness-Marke aus San Francisco, die Nahrungsergänzungsmittel für Fruchtbarkeit und Hormongesundheit verkauft, stieß immer wieder auf eine Hürde, die nichts mit ihren Produkten zu tun hatte: die Plattformmoderation. Gründerin Ashley Rocha sagte gegenüber MediaPost, Wörter wie „fertility“, „hormones“ und „IVF“ hätten dazu geführt, dass ihre Anzeigen abgelehnt wurden, egal wie Bilder und Layouts verändert wurden, und ein Produkt sei ein ganzes Jahr lang von einer E-Commerce-Plattform entfernt worden — ein „verheerender Umsatzverlust“ und eine Hürde für medizinisch korrekte Informationen.

Statt stillschweigend auf verschlüsselte „Algospeak“ umzusteigen, machte Ladywell die Zensur selbst zur Kampagne. Mit Saatchi & Saatchi und der Produktionsfirma Tool wurde der Censorship Scrambler gebaut, ein KI-Tool, das gesundheitsbezogene Begriffe gerade so durcheinanderbringt, dass automatisierte Filter umgangen werden, während sie für Menschen lesbar bleiben — ein Trick, der funktioniert, weil Menschen anhand der Wortform lesen, ein Phänomen, das als Typoglykämie bekannt ist.

Ladywell verwandelte die eigenen abgelehnten Anzeigen in einen Beweis für das Problem, statt sie zu verstecken.

Typoglykämie ist eine echte kognitive Eigenheit, sodass die Lösung funktionierte, ohne die Leser irrezuführen.

Indem der Scrambler öffentlich zugänglich gemacht wurde, verwandelte sich eine Markenlösung in eine Interessenvertretungsplattform, die jeder nutzen konnte.

Die Kampagne ermöglichte es Ladywell, das Jahr des Umsatzverlusts öffentlich zu benennen und ein abstraktes Moderationsproblem greifbar zu machen.

Wenn die automatisierten Regeln einer Plattform Ihre Kategorie blockieren, kämpfen Sie nicht gegen die Prüfwarteschlange — bauen Sie ein Tool, das die Lücke zwischen maschinellen Filtern und menschlichem Lesen ausnutzt, und geben Sie es weiter, damit die Lösung skalierbar wird.

Der bezahlte Social-Media-Flug lief einen Monat lang ab dem 24. September 2025, während die Scrambler-Website und die organischen Social-Media-Aktivitäten unbegrenzt weiterliefen, wobei Ladywell ausdrücklich andere Marken einlud, das Tool zu nutzen und sich der Diskussion über die Zensur von Frauengesundheit anzuschließen. Die Kampagne erhielt 2026 den Webby Award für die beste Social-Impact-Kampagne und wurde in der Fachpresse vielfach als Beispiel dafür behandelt, wie man Plattformregeln mit Produktdenken statt mit Einsprüchen begegnet.