Ladywell brouille les mots liés à la santé interdits pour que les publicités destinées aux femmes passent les filtres — #UncensorYourHealth

Ladywell, une marque de compléments alimentaires de San Francisco spécialisée dans la santé hormonale et la fertilité, a constaté que chaque variante publicitaire soumise était rejetée : Facebook et Instagram signalaient comme explicites des termes ordinaires tels que « fertilité », « hormones », « FIV » et « vagin », et l'un de ses produits a été retiré d'une plateforme de commerce en ligne pendant une année entière. Les recherches qu'elle cite montraient que 84 % des publicités liées à la santé des femmes sont supprimées et que 90 % des organisations de santé féminine font face à des restrictions.

Exploiter la typoglycémie — les gens lisent sans problème des mots dont les lettres sont mélangées, les bots de modération non — en créant un Scrambler public qui rend n'importe quel message sur la santé des femmes impossible à filtrer.

Avec Saatchi & Saatchi et la société de production Tool, Ladywell a lancé #UncensorYourHealth en septembre 2025 autour d'un Censorship Scrambler alimenté par l'IA qui génère des versions brouillées mais lisibles de n'importe quel message. Un mois de publicité sociale payante sur Facebook et Instagram a utilisé des titres volontairement mal orthographiés pour railler les filtres — « FETIRLITY IS FALGGED LKIE PONROGRPHAY » — et Ladywell a invité d'autres marques et particuliers à soumettre leurs propres textes de santé à l'outil.

Saatchi rapporte plus de 70 M d'impressions gagnées, une augmentation de 400 % des approbations publicitaires et une hausse de 230 % du trafic ; la fondatrice Ashley Rocha a déclaré que les publicités de la première semaine sont passées sans être signalées, après une année de rejets. La campagne a remporté le Webby 2026 de la meilleure campagne à impact social.

Ladywell, une marque de bien-être de San Francisco qui vend des compléments pour la fertilité et la santé hormonale, se heurtait sans cesse à un obstacle sans rapport avec ses produits : la modération des plateformes. La fondatrice Ashley Rocha a déclaré à MediaPost que des mots comme « fertilité », « hormones » et « FIV » entraînaient le rejet de ses publicités, quels que soient les changements apportés aux images et aux mises en page, et qu'un produit avait été retiré d'une plateforme de commerce en ligne pendant une année entière — une « perte de revenus dévastatrice » et un obstacle à une information médicalement exacte.

Plutôt que de passer discrètement à un « algospeak » codé, Ladywell a fait de la censure elle-même le cœur de la campagne. Avec Saatchi & Saatchi et la société de production Tool, elle a créé le Censorship Scrambler, un outil d'IA qui brouille les termes liés à la santé juste assez pour contourner les filtres automatisés tout en restant lisible pour les humains — un procédé qui fonctionne parce que les gens lisent par forme de mot, un phénomène connu sous le nom de typoglycémie.

Ladywell a transformé ses propres publicités rejetées en preuve du problème au lieu de les cacher.

La typoglycémie est une véritable particularité cognitive, si bien que la solution a fonctionné sans induire les lecteurs en erreur.

Rendre le Scrambler public a transformé une solution de marque en une plateforme de plaidoyer que chacun pouvait utiliser.

La campagne a permis à Ladywell de nommer publiquement son année de revenus perdus, rendant concret un problème abstrait de modération.

Lorsque les règles automatisées d'une plateforme bloquent votre catégorie, ne vous battez pas contre la file d'attente de validation — créez un outil qui exploite l'écart entre les filtres machine et la lecture humaine, et mettez-le à disposition pour que la solution passe à l'échelle.

La vague de publicité sociale payante a duré un mois à partir du 24 septembre 2025, tandis que le site web du Scrambler et les réseaux sociaux organiques ont continué sans limite, Ladywell invitant explicitement d'autres marques à utiliser l'outil et à se joindre à la conversation sur la censure de la santé des femmes. La campagne a remporté le Webby 2026 de la meilleure campagne à impact social et a été largement couverte par la presse spécialisée comme un exemple de lutte contre les règles des plateformes par la pensée produit plutôt que par des recours.