O KFC Índia fez do balde o mensageiro em sua campanha anti-fome add HOPE

Uma campanha digital para a iniciativa anti-fome add HOPE do KFC Índia durante outubro, que precisava mobilizar as pessoas para a causa sem publicidade tradicional.

Transformar o próprio balde do KFC no meio: histórias animadas de três crianças famintas que só são reproduzidas quando um comprador escaneia o balde que acabou de comprar

Curta-metragens animados acompanham Pinky, Raju e Gopal, crianças que passam horas todos os dias procurando comida; a tecnologia de reconhecimento de imagem integrada à Neo@Ogilvy entregava os filmes a smartphones que escaneavam um balde, com extensão pelas plataformas sociais.

Os baldes em mais de 300 lojas e online tornaram-se baldes add HOPE, carregando as histórias audiovisuais ao longo de outubro; nenhum número de resultados foi reportado.

Em outubro de 2016, a Ogilvy Delhi criou "You eat, they eat" ("Você come, eles comem"), uma campanha digital para a iniciativa add HOPE do KFC Índia, pela qual o KFC contribui com até ₹5 da venda de cada balde para alimentar crianças famintas. A agência viu no próprio balde — o objeto mais reconhecível do produto — o lugar para conscientizar sobre crianças que passam fome.

Três curtas-metragens animados acompanham Pinky, Raju e Gopal, crianças menos favorecidas que passam horas todos os dias procurando comida. Os filmes não são reproduzidos como anúncios comuns: a tecnologia de reconhecimento de imagem, integrada à Neo@Ogilvy, entrega o conteúdo diretamente a smartphones quando um usuário escaneia um balde que comprou. O diretor executivo de criação Ajay Gahlaut disse que a equipe decidiu usar o balde como mensageiro em vez de seguir as vias tradicionais de publicidade.

O diretor-geral do KFC Índia, Rahul Shinde, enquadrou a questão — citando o número diário de doenças relacionadas à alimentação entre crianças e os milhões que vão dormir com fome — e anunciou que, ao longo de outubro, o KFC contribuiria para o combate à fome a partir das vendas de baldes em mais de 300 lojas e online, tornando cada balde um balde add HOPE que carrega as histórias. Nenhum número de resultados é reportado.

Uma mensagem de causa chega com mais força quando a mão está literalmente cheia de comida — o escaneamento do balde torna o contraste inevitável.

Condicionar os filmes ao escaneamento transforma um mecanismo de doação em participação, em vez de interrupção.

O reconhecimento de imagem levou a narrativa para os celulares que as pessoas já apontam para a comida, sem aplicativo nem site de campanha para visitar.

Estender as mesmas histórias pelas redes sociais permitiu que quem nunca comprou um balde também conhecesse Pinky, Raju e Gopal.

A embalagem que seu cliente já está segurando é a tela mais contextual do ambiente.

A campanha foi veiculada ao longo de outubro de 2016 em mais de 300 lojas e online, com as histórias também estendidas às plataformas sociais. Nenhum número de resultados é reportado.