肯德基印度讓炸雞桶成為訊息載體，推動add HOPE反飢餓活動

這是為肯德基印度add HOPE反飢餓計畫於十月推出的數位活動，需要在不靠傳統廣告的情況下，促使人們關注這項議題。

把肯德基炸雞桶本身變成媒介：三個飢餓孩童的動畫故事，唯有買家掃描剛買到的炸雞桶時才會播放。

短片動畫講述Pinky、Raju與Gopal三個每天花好幾個小時找食物的孩子；與Neo@Ogilvy整合的影像辨識技術，會把影片傳送到掃描炸雞桶的智慧型手機，並延伸至社群平台。

300多家門市及線上通路的炸雞桶都成了add HOPE炸雞桶，整個十月透過這些桶子傳遞影音故事；未公布成效數據。

2016年10月，奧美德里為肯德基印度的add HOPE計畫創作「你吃，他們也吃」數位活動，肯德基每售出一桶便捐出最多5盧比，用於餵養飢餓孩童。該代理商認為，炸雞桶本身——產品最易辨識的物件——正是提升大眾對飢餓孩童關注的合適場所。

三部動畫短片講述Pinky、Raju與Gopal這三個較不幸的孩子，他們每天花好幾個小時尋找食物。這些影片不像一般廣告那樣播放：與Neo@Ogilvy整合的影像辨識技術，會在使用者掃描自己買的炸雞桶時，直接把內容傳送到智慧型手機。執行創意總監Ajay Gahlaut表示，團隊決定讓炸雞桶擔任訊息傳遞者，而不循傳統廣告途徑。

肯德基印度董事總經理Rahul Shinde闡明利害關係——引用兒童因飲食相關疾病死亡的每日人數，以及數百萬人餓著肚子上床睡覺——並宣布整個十月期間，肯德基將透過300多家門市及線上通路的炸雞桶銷售，為對抗飢餓盡一份力，讓每個炸雞桶都成為承載這些故事的add HOPE炸雞桶。未公布成效數據。

當手中正拿著食物時，公益訊息最能打動人心——掃描炸雞桶讓這種對比無從迴避。

把影片鎖在掃描之後，讓捐款機制變成參與，而非打擾。

影像辨識把故事放到人們本來就會對著食物拿的手機上，無須造訪任何應用程式或活動網站。

把同樣的故事延伸到社群平台，讓從未買過炸雞桶的人也能認識Pinky、Raju與Gopal。

顧客手上已經拿著的包裝，就是現場最具情境脈絡的螢幕。

該活動於2016年10月期間在300多家門市及線上通路推行，故事也延伸至社群平台。未公布成效數據。