Burger King Coreia encerrou sua campanha do Whopper em meio a uma tempestade de boicote ao filme

O Burger King Coreia lançou seu Truffle Mushroom Whopper de outono em setembro de 2026 com o ator Yoo Hae-jin à frente de uma campanha de trocadilhos construída em torno de seu nome — um lançamento padrão de estrela mais item de menu em um mercado onde modelos celebridades impulsionam as vendas de fast-food.

A campanha do Truffle Mushroom Whopper apostou em trocadilhos que combinavam o nome de Yoo com a palavra 'new' — até que a controvérsia do filme engoliu o lançamento.

Depois que a controvérsia eclodiu em torno de 'The Assassin' — o filme estrelado por Yoo, que retrata o tiroteio de 1974 contra a ex-primeira-dama Yuk Young-soo —, o grupo conservador Sinjayunyondae e YouTubers de direita se reuniram em frente à casa dele chamando o filme de distorção da história, e posts de boicote mostraram usuários excluindo o aplicativo do Burger King. Comentários de protesto inundaram os vídeos dos anúncios; o Burger King desativou suas seções de comentários, publicou um aviso de que todos os modelos da campanha trabalham sob contratos únicos e os vídeos de Yoo foram retirados enquanto os dos outros modelos permaneceram.

A campanha terminou semanas após o lançamento. O Burger King sustentou que a conclusão seguiu o cronograma originalmente planejado e não teve relação com a controvérsia; observadores interpretaram a remoção dos anúncios de Yoo como motivada pelo boicote. A polícia reforçou o patrulhamento para o ator a pedido de sua agência.

Em setembro de 2026, o Burger King Coreia lançou seu item de menu de outono, o Truffle Mushroom Whopper, com uma campanha publicitária construída em torno do ator Yoo Hae-jin e um conceito de trocadilhos que combinava seu nome com a palavra 'new'. Em poucas semanas, a campanha havia terminado, pega em uma tempestade que não tinha nada a ver com hambúrgueres.

A reação negativa veio de 'The Assassin', o filme em que Yoo interpreta o papel principal, baseado no tiroteio de 1974 contra a primeira-dama Yuk Young-soo em uma cerimônia do Dia da Libertação. No domingo anterior ao fim da campanha, o grupo conservador Sinjayunyondae e vários YouTubers de direita realizaram um comício em frente à casa de Yoo em Seul, chamando o filme de distorção da história e exigindo boicotes aos produtos que ele endossava.

Posts em comunidades online mostraram usuários comprovando boicotes e excluindo o aplicativo do Burger King; comentários de protesto inundaram os vídeos publicitários da marca, levando o Burger King a desativar as seções de comentários. A empresa publicou um aviso de que todos os seus modelos de campanha trabalham sob contratos únicos e que as atividades programadas do modelo do Truffle Mushroom Whopper haviam sido concluídas — depois removeu os vídeos de Yoo enquanto os anúncios de outros modelos permaneceram no ar. A polícia disse ter recebido um pedido de segurança pessoal da agência de Yoo e reforçado o patrulhamento.

Um lançamento liderado por celebridade herda todo o contexto público da estrela: o tema do filme tornou-se o contexto da campanha da noite para o dia.

O boicote visava o próprio endosso — 'atores têm responsabilidade pelas obras em que aparecem' —, de modo que nenhum apelo do menu poderia separar o Whopper do filme.

A resposta do Burger King manteve-se procedimental — contratos únicos, conclusão programada, comentários desativados — evitando uma declaração sobre o filme em qualquer sentido.

A remoção discreta dos anúncios de Yoo enquanto os de outros modelos permaneciam mostrou o resultado prático, independentemente da versão oficial.

A escalação é uma aposta em todo o ciclo de notícias da celebridade: uma marca pode ser arrastada para uma disputa histórica sobre a qual não tem nada a dizer.

Em 7 de outubro de 2026, os vídeos da campanha de Yoo Hae-jin não estavam mais no site do Burger King, enquanto os de outros modelos permaneciam; a empresa repetiu que a campanha terminou no cronograma original, e a polícia continuou as medidas de proteção em torno do ator.