KFC India a fait du seau le messager de sa campagne anti-faim add HOPE

Une campagne numérique pour l'initiative anti-faim add HOPE de KFC India en octobre, qui devait mobiliser les gens sur la cause sans recourir à la publicité traditionnelle.

Faire du seau KFC lui-même le support : des histoires animées de trois enfants affamés qui ne se lancent que lorsqu'un acheteur scanne le seau qu'il vient d'acheter

De courts films animés suivent Pinky, Raju et Gopal, des enfants qui passent des heures chaque jour à chercher de la nourriture ; une technologie de reconnaissance d'image intégrée à Neo@Ogilvy diffusait les films sur les smartphones qui scannaient un seau, avec une extension sur les plateformes sociales.

Les seaux de plus de 300 magasins et en ligne sont devenus des seaux add HOPE portant les histoires audiovisuelles tout au long d'octobre ; aucun chiffre de résultats n'est rapporté.

En octobre 2016, Ogilvy Delhi a créé « You eat, they eat », une campagne numérique pour l'initiative add HOPE de KFC India, dans le cadre de laquelle KFC contribue à hauteur de 5 ₹ sur la vente de chaque seau pour nourrir des enfants affamés. L'agence a considéré le seau lui-même — l'objet le plus reconnaissable du produit — comme le lieu pour sensibiliser au sort des enfants qui ont faim.

Trois courts films animés suivent Pinky, Raju et Gopal, des enfants moins favorisés qui passent des heures chaque jour à chercher de la nourriture. Les films ne se lancent pas comme des publicités ordinaires : une technologie de reconnaissance d'image, intégrée à Neo@Ogilvy, diffuse le contenu directement sur les smartphones lorsqu'un utilisateur scanne un seau qu'il a acheté. Le directeur de création exécutif Ajay Gahlaut a déclaré que l'équipe avait décidé d'utiliser le seau comme messager plutôt que de suivre les voies publicitaires traditionnelles.

Le directeur général de KFC India, Rahul Shinde, a posé les enjeux — citant le bilan quotidien des maladies liées à l'alimentation chez les enfants et les millions de personnes qui se couchent affamées — et a annoncé que, tout au long d'octobre, KFC contribuerait à la lutte contre la faim à partir des ventes de seaux dans plus de 300 magasins et en ligne, faisant de chaque seau un seau add HOPE portant les histoires. Aucun chiffre de résultats n'est rapporté.

Un message de cause porte le plus fort lorsque la main est littéralement pleine de nourriture — le scan du seau rend le contraste impossible à ignorer.

Conditionner les films au scan transforme un mécanisme de don en participation plutôt qu'en interruption.

La reconnaissance d'image a placé la narration sur les téléphones que les gens pointent déjà vers leur nourriture, sans application ni site de campagne à visiter.

Étendre les mêmes histoires sur les réseaux sociaux a permis à ceux qui n'ont jamais acheté de seau de rencontrer malgré tout Pinky, Raju et Gopal.

L'emballage que votre client tient déjà est l'écran le plus contextuel de la pièce.

La campagne s'est déroulée tout au long d'octobre 2016 dans plus de 300 magasins et en ligne, les histoires étant également étendues aux plateformes sociales. Aucun chiffre de résultats n'est rapporté.