KFCインディア、「add HOPE」反飢餓キャンペーンでバケツ自体をメッセンジャーに

10月に実施されたKFCインディアの反飢餓イニシアチブ「add HOPE」のためのデジタルキャンペーンで、従来型の広告に頼らずに人々をこの大義へ動かす必要があった。

KFCのバケツそのものを媒体に変える。3人の空腹の子どものアニメーションストーリーが、購入者が買ったばかりのバケツをスキャンしたときだけ再生される。

短編アニメーション映画は、毎日何時間も食べ物を探して過ごす子どもたち、ピンキー、ラジュ、ゴパルを描く。Neo@Ogilvyと統合された画像認識技術が、バケツをスキャンしたスマートフォンに映画を配信し、ソーシャルプラットフォームにも展開された。

300店舗以上とオンラインのバケツが、10月を通じて音声付き映像ストーリーを届けるadd HOPEバケツとなった。成果の数値は報告されていない。

2016年10月、オグルヴィ・デリーはKFCインディアの「add HOPE」イニシアチブのためのデジタルキャンペーン「You eat, they eat」を制作した。このイニシアチブでは、KFCがバケツ1個の販売につき最大₹5を空腹の子どもたちへの食事提供に拠出する。エージェンシーは、商品の最も認知された物体であるバケツ自体を、空腹に苦しむ子どもたちへの認知を高める場と捉えた。

3本の短編アニメーション映画は、毎日何時間も食べ物を探して過ごす、恵まれない子どもたちピンキー、ラジュ、ゴパルを描く。これらの映画は通常の広告のようには再生されない。Neo@Ogilvyと統合された画像認識技術により、ユーザーが購入したバケツをスキャンすると、コンテンツがスマートフォンに直接配信される。エグゼクティブ・クリエイティブ・ディレクターのアジェイ・ガールハウトは、チームは従来の広告手法に従うのではなく、バケツをメッセンジャーとして使うことを決めたと述べた。

KFCインディアのマネージング・ディレクター、ラフル・シンデは、子どもたちの食生活に関連する病気による日々の犠牲や、何百万人もの子どもが空腹のまま床に就いていることに言及して事の重大さを示し、10月を通じてKFCが300店舗以上とオンラインでのバケツ販売から飢餓との闘いに貢献し、すべてのバケツをストーリーを届けるadd HOPEバケツにすると発表した。成果の数値は報告されていない。

大義のメッセージは、手が文字通り食べ物でいっぱいのときに最も強く響く。バケツのスキャンがその対比を避けられないものにする。

スキャンの後ろに映画を配置することで、寄付の仕組みが中断ではなく参加へと変わる。

画像認識により、人々がすでに食べ物に向けているスマートフォン上でストーリーテリングが行われ、アプリやキャンペーンサイトを訪れる必要はない。

同じストーリーをソーシャルにも展開することで、バケツを買わなかった人々もピンキー、ラジュ、ゴパルに出会える。

顧客がすでに手にしているパッケージこそ、その場で最も文脈に即したスクリーンである。

キャンペーンは2016年10月を通じて300店舗以上とオンラインで実施され、ストーリーはソーシャルプラットフォームにも展開された。成果の数値は報告されていない。