Una campaña digital para la iniciativa contra el hambre add HOPE de KFC India durante octubre, que necesitaba movilizar a la gente en torno a la causa sin publicidad tradicional.
La idea
Convertir el propio cubo de KFC en el medio: historias animadas de tres niños hambrientos que solo se reproducen cuando un comprador escanea el cubo que acaba de comprar
Cortometrajes animados siguen a Pinky, Raju y Gopal, niños que pasan horas cada día buscando comida; la tecnología de reconocimiento de imágenes integrada con Neo@Ogilvy entregaba las películas a los teléfonos inteligentes que escaneaban un cubo, y se extendió por las plataformas sociales.
Los cubos de más de 300 tiendas y en línea se convirtieron en cubos add HOPE que llevaban las historias audiovisuales durante octubre; no se reportaron cifras de resultados.
En octubre de 2016, Ogilvy Delhi creó 'You eat, they eat', una campaña digital para la iniciativa add HOPE de KFC India, en virtud de la cual KFC aporta hasta ₹5 de la venta de cada cubo para alimentar a niños hambrientos. La agencia vio el propio cubo —el objeto más reconocible del producto— como el lugar para concienciar sobre los niños que pasan hambre.
Tres cortometrajes animados siguen a Pinky, Raju y Gopal, niños menos afortunados que pasan horas buscando comida cada día. Las películas no se reproducen como anuncios ordinarios: la tecnología de reconocimiento de imágenes, integrada con Neo@Ogilvy, entrega el contenido directamente a los teléfonos inteligentes cuando un usuario escanea un cubo que ha comprado. El director creativo ejecutivo Ajay Gahlaut dijo que el equipo decidió usar el cubo como mensajero en lugar de seguir las vías publicitarias tradicionales.
El director general de KFC India, Rahul Shinde, enmarcó lo que estaba en juego —citando el costo diario de las enfermedades relacionadas con la alimentación entre los niños y los millones que se van a la cama con hambre— y anunció que, durante octubre, KFC contribuiría a combatir el hambre a partir de las ventas de cubos en más de 300 tiendas y en línea, haciendo de cada cubo un cubo add HOPE que llevara las historias. No se reportan cifras de resultados.
Un mensaje de causa cala más hondo cuando la mano está literalmente llena de comida: el escaneo del cubo hace inevitable el contraste.
Condicionar las películas al escaneo convierte un mecanismo de donación en participación en lugar de interrupción.
El reconocimiento de imágenes llevó la narración a los teléfonos que la gente ya apunta a su comida, sin necesidad de visitar una aplicación ni un sitio de campaña.
Extender las mismas historias por las redes sociales permitió que quienes nunca compraron un cubo conocieran igualmente a Pinky, Raju y Gopal.
El envase que tu cliente ya tiene en la mano es la pantalla más contextual de la sala.
La campaña se desarrolló durante octubre de 2016 en más de 300 tiendas y en línea, y las historias también se extendieron a las plataformas sociales. No se reportan cifras de resultados.
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Las fuentes
- Ogilvy Delhi Launches 'You Eat, They Eat' Campaign for KFC LBBOnline · lbbonline.com ·