KFC India machte den Eimer in seiner add-HOPE-Anti-Hunger-Kampagne zum Botschafter

Eine digitale Kampagne für KFC Indiens Anti-Hunger-Initiative add HOPE im Oktober, die Menschen für die Sache gewinnen sollte, ohne traditionelle Werbung.

Den KFC-Eimer selbst zum Medium machen: animierte Geschichten von drei hungrigen Kindern, die nur abspielen, wenn ein Käufer den gerade gekauften Eimer scannt

Kurze animierte Filme folgen Pinky, Raju und Gopal, Kindern, die jeden Tag Stunden mit der Suche nach Essen verbringen; Bilderkennungstechnologie, integriert mit Neo@Ogilvy, lieferte die Filme auf Smartphones, die einen Eimer scannten, und wurde über soziale Plattformen ausgeweitet.

Eimer in mehr als 300 Filialen und online wurden zu add-HOPE-Eimern, die die audiovisuellen Geschichten im Oktober trugen; es werden keine Ergebniskennzahlen berichtet.

Im Oktober 2016 schuf Ogilvy Delhi „You eat, they eat“, eine digitale Kampagne für KFC Indiens add-HOPE-Initiative, bei der KFC bis zu ₹5 aus dem Verkauf jedes Eimers zur Ernährung hungriger Kinder beiträgt. Die Agentur sah den Eimer selbst – das erkennbarste Objekt des Produkts – als den Ort, um Bewusstsein für Kinder zu schaffen, die hungern.

Drei kurze animierte Filme folgen Pinky, Raju und Gopal, weniger glücklichen Kindern, die jeden Tag Stunden mit der Suche nach Essen verbringen. Die Filme laufen nicht wie gewöhnliche Werbespots: Bilderkennungstechnologie, integriert mit Neo@Ogilvy, liefert die Inhalte direkt auf Smartphones, wenn ein Nutzer einen gekauften Eimer scannt. Executive Creative Director Ajay Gahlaut sagte, das Team habe beschlossen, den Eimer als Botschafter zu nutzen, statt traditionellen Werbewegen zu folgen.

KFC Indiens Managing Director Rahul Shinde umriss die Tragweite – unter Verweis auf die tägliche Last ernährungsbedingter Krankheiten unter Kindern und Millionen, die hungrig zu Bett gehen – und kündigte an, dass KFC im Oktober aus Eimerverkäufen in mehr als 300 Filialen und online zur Bekämpfung von Hunger beitragen werde, wodurch jeder Eimer ein add-HOPE-Eimer werde, der die Geschichten trage. Es werden keine Ergebniskennzahlen berichtet.

Eine Botschaft für eine gute Sache kommt am stärksten an, wenn die Hand buchstäblich voller Essen ist – der Eimer-Scan macht den Kontrast unvermeidlich.

Die Filme hinter den Scan zu legen, macht aus einem Spendenmechanismus Teilnahme statt Unterbrechung.

Bilderkennung brachte das Storytelling auf Telefone, die Menschen ohnehin auf ihr Essen richten, ohne App oder Kampagnenseite besuchen zu müssen.

Dieselben Geschichten über soziale Medien zu verbreiten, ließ auch Menschen, die nie einen Eimer gekauft haben, Pinky, Raju und Gopal begegnen.

Die Verpackung, die der Kunde bereits in der Hand hält, ist der kontextuellste Bildschirm im Raum.

Die Kampagne lief im Oktober 2016 in mehr als 300 Filialen und online, wobei die Geschichten auch auf soziale Plattformen ausgeweitet wurden. Es werden keine Ergebniskennzahlen berichtet.