KANEBO filma 'vendemos esperança, não cosméticos' e conquista o Grand Prix de Film Craft do ACC

A marca KANEBO, da Kanebo Cosmetics, carrega desde 2020 a ideia-declaração 'I HOPE.', afirmando em suas comunicações que não vende cosméticos, mas esperança. Quando a marca lançou o sérum Kanebo Fusioning Solution em setembro de 2024 e depois renovou seu filme de marca em janeiro de 2025, a tarefa era manter cada filme de produto fiel a essa ideia, ao mesmo tempo que dava a cada produto um rosto visível próprio.

Declarar 'vendemos esperança, não cosméticos' e comprovar isso produto por produto: o batom como coragem, a base como identidade, o creme como força — luz de espelhos e um elenco de mais de 100 pessoas.

O par premiado de filmes de 60 segundos, criado pela Dentsu com a produtora TYO MONSTER, tratou os cosméticos como 'a força que move as pessoas'. O filme do sérum, de novembro de 2024, trouxe a modelo Nakajima Sena, o dançarino e ator Moriyama Mirai e a judoca Abe Uta como pessoas que duvidam de si mesmas, vagam, encontram esperança e recuperam o orgulho; sua narração argumenta que os cosméticos olham não apenas para a pele, mas para o coração. O filme de marca de janeiro de 2025 reuniu quatro intérpretes principais e mais de 100 integrantes de elenco numa encenação de musical em que espelhos refletem luz sobre cada pessoa — uma dançarina se apresenta com um espelho, uma modelo e escritora aplica a base como um ato de identidade, uma performer corre carregando um espelho em direção à luz. Sua narração nomeia cada produto como uma promessa: o batom é a coragem de transformar sua voz em luz; a base é a confiança de viver como você mesma; a sombra é a paixão de encarar o futuro com firmeza; o creme é a força de continuar. Ambos os filmes usam uma canção de Machiko Watanabe que a marca emprega desde 2020, rearranjada em torno de corais infantis.

No ACC TOKYO CREATIVITY AWARDS de 2025, o par de filmes levou o Grand Prix na divisão Film Craft — a maior honraria do Japão para a realização cinematográfica em si — com prêmios adicionais de equipe para direção, fotografia, montagem, produção e os intérpretes, além de um Bronze na categoria de filme para TV. O slogan 'não vendemos cosméticos — vendemos esperança' tornou-se o cartão de visita da série.

Desde 2020, a marca KANEBO, da Kanebo Cosmetics, constrói suas comunicações sobre a ideia-declaração 'I HOPE.', resumida na frase 'Não vendemos cosméticos — vendemos esperança.' Quando a empresa lançou o sérum Kanebo Fusioning Solution em setembro de 2024 e depois renovou seu filme de marca em janeiro de 2025, cada filme de produto precisava estender essa ideia em vez de recair na publicidade de beleza comum.

Os dois filmes de 60 segundos, criados pela Dentsu e produzidos pela TYO MONSTER, tratam os cosméticos como 'a força que move as pessoas'. O filme do sérum, de novembro de 2024, acompanha a modelo Nakajima Sena, o dançarino e ator Moriyama Mirai e a judoca Abe Uta como pessoas que duvidam de si mesmas, vagam e recuperam o orgulho; sua narração insiste que os cosméticos olham para o coração, não apenas para a pele, e que é bela a pele de quem vive com o coração comovido.

O filme de marca de janeiro de 2025 amplia a ideia para uma multidão: quatro intérpretes principais e mais de 100 pessoas se movem juntas numa encenação de musical enquanto espelhos captam a luz, transformando um sentimento interior em imagem visível. Cada produto se torna uma virtude nomeada — o batom é a coragem de transformar sua voz em luz, a base, a confiança de viver como você mesma, a sombra, a paixão de encarar o futuro, o creme, a força de continuar — e uma modelo e escritora aplica a base como um ato de identidade livre de ideias fixas sobre raça.

No ACC TOKYO CREATIVITY AWARDS de 2025, o par de filmes venceu o Grand Prix na divisão Film Craft, o prêmio para a realização cinematográfica em si, além de um Bronze na categoria de filme para TV e prêmios de equipe para direção, fotografia, montagem, produção e os intérpretes. Ambos os filmes usam uma canção de Machiko Watanabe que a marca emprega desde 2020, rearranjada em torno de corais infantis, e a campanha tornou-se a referência de como um slogan de propósito pode ser sustentado apenas pelo craft.

Os filmes tornaram a alegação de propósito verificável: uma vez que o batom é 'a coragem de transformar sua voz em luz', cada quadro precisa performar coragem em vez de afirmar beleza.

Dar a cada produto sua própria virtude humana evitou a vagueza habitual dos filmes de marca — quatro produtos se tornaram quatro promessas psicológicas concretas.

O recurso dos espelhos tornou a esperança visível: a luz refletida por mais de 100 pessoas transformou um estado interior em imagem de massa.

Inscrever o trabalho na divisão de film craft alinhou o prêmio à mensagem — vender esperança exige filmes que comovam fisicamente as pessoas.

Não ilustre uma promessa de marca abstrata — faça dela o mecanismo: chamar o batom de 'coragem' e a base de 'identidade' dá a 'vendemos esperança' algo específico para performar e julgar.

O Grand Prix de Film Craft do ACC — ao lado de um Bronze na categoria de filme para TV e de prêmios de equipe para direção, fotografia, montagem, produção e atuação — consolidou uma ideia de marca que a KANEBO vinha difundindo desde 2020. A cobertura do setor citou o par de filmes como prova de que um slogan de propósito só conquista credibilidade quando a própria realização cinematográfica o entrega, e o estilo iluminado por espelhos e apoiado por corais tornou-se uma assinatura à qual a marca voltou nos filmes seguintes de I HOPE.