KANEBO广告片“我们卖的是希望，不是化妆品”荣获ACC电影工艺大奖

自2020年起，佳丽宝化妆品的品牌KANEBO一直围绕“我抱有希望”的宣言式理念进行传播，概括为一句话：“我们卖的不是化妆品——而是希望。”当公司在2024年9月推出精华液Kanebo Fusioning Solution，并于2025年1月更新品牌影片时，每支产品影片都要延伸这一理念，而非滑向普通的彩妆广告。

这两支60秒影片由电通制作，TYO MONSTER制作，把化妆品当作“打动人心的力量”。2024年11月的精华液影片中，模特中岛塞娜、舞者兼演员森山未来、柔道运动员阿部诗，饰演那些自我怀疑、漂泊并重拾自尊的人；旁白强调，化妆品直视内心，不只是肌肤，而被打动的心所显现的肌肤，是美丽的。

2025年1月的品牌片则将理念扩展至人群：四位主要表演者与一百多位群像在类似音乐剧的编排中移动，镜子捕捉光线，将内心感受化为视觉形象。每款产品对应一种被具名的美德——口红是勇气，将你的声音化作光芒；粉底是自信，活出自我本色；眼影是注视未来的激情；面霜是持续向前的力量——片中一位模特兼作家涂粉底作为挣脱种族束缚的身份认同行动。

在2025年ACC东京创意奖上，这两支影片拿下了电影工艺类大奖，该奖认可影片制作本身，此外还获得电视影片类铜奖以及导演、摄影、剪辑、制作和表演者的工作人员奖。两支影片都使用了2020年起就采用的渡边真知子歌曲，并以童声合唱重排。这一战役成为了如何仅凭制作来承载目标口号意义的范例。