KANEBO广告片“我们卖的是希望，不是化妆品”荣获ACC电影工艺大奖

佳丽宝化妆品的品牌KANEBO自2020年起采用“我抱有希望”的宣言式理念，在其传播中宣称不卖化妆品而卖希望。当该品牌于2024年9月推出精华液Kanebo Fusioning Solution，并于2025年1月更新品牌广告片时，任务就是要让每支产品影片都忠实于这一理念，同时赋予每个产品各自可见的面貌。

宣称“我们卖的是希望，不是化妆品”，并逐产品证明：口红为勇气，粉底为身份认同，面霜为力量——镜面反光与百人卡司。

获奖的两支60秒影片由电通制作，制作公司为TYO MONSTER，将化妆品视为“打动人心的力量”。2024年11月的精华液影片由模特中岛塞娜、舞者兼演员森山未来以及柔道运动员阿部诗出演，饰演那些自我怀疑、徘徊、最终找到希望并重拾自尊的人；旁白指出，化妆品不仅审视肌肤，也审视内心。2025年1月的品牌影片则让四位主角和一百多位群演进入类似音乐剧的场景，镜面将光线反射到每个人身上——舞者与镜子共舞，一位模特兼作家涂抹粉底作为表达身份认同的举动，一位表演者手持镜子奔跑向光。旁白将每款产品命名为一种承诺：口红是将你的声音化为光芒的勇气；粉底是活出自我信念；眼影是热切凝视未来的激情；面霜是坚持前行的力量。两支影片都使用了品牌自2020年起就选用的渡边真知子歌曲，并围绕童声合唱重新编排。

在2025年ACC东京创意奖中，这两支影片夺得了电影工艺类大奖——日本电影制作最高荣誉——同时获得导演、摄影、剪辑、制作及表演者的工作人员奖，以及电视影片类铜奖。广告语“我们卖的不是化妆品——而是希望”成为了这系列的标志。

自2020年起，佳丽宝化妆品的品牌KANEBO一直围绕“我抱有希望”的宣言式理念进行传播，概括为一句话：“我们卖的不是化妆品——而是希望。”当公司在2024年9月推出精华液Kanebo Fusioning Solution，并于2025年1月更新品牌影片时，每支产品影片都要延伸这一理念，而非滑向普通的彩妆广告。

这两支60秒影片由电通制作，TYO MONSTER制作，把化妆品当作“打动人心的力量”。2024年11月的精华液影片中，模特中岛塞娜、舞者兼演员森山未来、柔道运动员阿部诗，饰演那些自我怀疑、漂泊并重拾自尊的人；旁白强调，化妆品直视内心，不只是肌肤，而被打动的心所显现的肌肤，是美丽的。

2025年1月的品牌片则将理念扩展至人群：四位主要表演者与一百多位群像在类似音乐剧的编排中移动，镜子捕捉光线，将内心感受化为视觉形象。每款产品对应一种被具名的美德——口红是勇气，将你的声音化作光芒；粉底是自信，活出自我本色；眼影是注视未来的激情；面霜是持续向前的力量——片中一位模特兼作家涂粉底作为挣脱种族束缚的身份认同行动。

在2025年ACC东京创意奖上，这两支影片拿下了电影工艺类大奖，该奖认可影片制作本身，此外还获得电视影片类铜奖以及导演、摄影、剪辑、制作和表演者的工作人员奖。两支影片都使用了2020年起就采用的渡边真知子歌曲，并以童声合唱重排。这一战役成为了如何仅凭制作来承载目标口号意义的范例。

影片让品牌目标变得可检验：一旦口红被定义为“将声音化为光芒的勇气”，每个画面演绎的都必须是勇气，而非展现美丽。

将每款产品赋予具体的人性美德，避免了通常品牌广告的含糊其辞——四款产品成了四种具体的心理承诺。

镜子装置让希望可见：超过百人手握镜子反射光线，将内心状态转化为群体形象。

这部作品参加电影工艺类别，使奖项与信息保持一致——贩卖希望需要真正打动人心的影片。

不要图解抽象的的品牌承诺——要让它成为机制：把口红称为“勇气”、粉底称为“身份认同”，为“我们卖希望”提供了具体可演绎可评判的内容。

夺得ACC电影工艺大奖——外加电视影片类铜奖以及导演、摄影、剪辑、制作和表演者的工作人员奖项——巩固了KANEBO从2020年起一直在广播的品牌理念。行业报道认为这两支影片证明了，只有当影片制作本身实现口号时，宗旨口号才能获得可信度。镜光沐浴、童声合唱的风格成为该品牌后续“I HOPE.”系列影片的标志性特色。