ドッグフードのスタートアップJinx、初のテレビCMでキスやベッドを占領する愛犬との日常を称賛

D2Cで創業し、現在はWalmart、Target、Petsmart、Safeway、Albertsonsを含む5,000以上の小売店舗で展開する新興ドッグフードブランドは、競争の激しいカテゴリーで成長を加速させるため、犬に夢中な飼い主たちの間での認知度向上を必要としていた。

犬の飼い主の生活を正直に切り取った2つの場面——ゴールデンレトリバーからの情熱的なキスと、大の字になったフレンチブルドッグにベッドの端へ追いやられた男性——を描き、「Dog people get it.」で締めくくる。

Zambeziの社内制作スタジオFinを通じて撮影された2本のスポットで、同エージェンシーが7月に起用されて以降の初作品。リニアとCTVにわたる6週間の展開で、18のネットワークにわたり5,500以上のリニア枠を確保した。

売上結果の報告はない。6週間の展開で18のネットワークにわたり5,500以上のリニア枠を確保し、ブランド認知の創出と、飼い主が選ぶフードをめぐって犬の飼い主たちを結集させることを狙った。

ペットフードブランドJinxが、ロサンゼルスのエージェンシーZambeziとともに初のテレビCMを開始した。犬と生活を共有するために人がどこまで極端なことをするかを描いた2本のスポットである。1本では、女性がゴールデンレトリバーから情熱的なキスを受け、配達人が当惑する。もう1本では、男性がベッドのまさに端で眠る一方、フレンチブルドッグがいびきをかきながらゆったりと贅沢に寝ている。

各スポットは「Dog people get it.」というフレーズで終わる。Jinxのクリエイティブディレクター、リー・コリンズは、犬と飼い主の間の共感できる癖——ベッドの端に押しやられたり、ゴールデンレトリバーにキスされたりすること——は現実のものであり、真実の愛の証であり、こうした物語を語ることでJinxは競争の激しいカテゴリーで際立つ準備ができると述べた。

この作品はZambeziとその社内制作スタジオFinによる初の作品で、7月に即時のプロジェクトのためにエージェンシーが起用された後、素早く仕上げられた。撮影現場では、フレンチブルドッグのガナーが眠ったふりをするのに何度か試行を重ねる必要があり、ゴールデンのサムソンは女優にほとんど体当たりし、その唇はテイクの合間にベビーフードで何度も艶を出された。

このインサイトはニーズではなくアイデンティティを狙っている。犬にベッドを占領させる人々は、すぐに自分自身を認識する。

初作品のスピードが重要だった——Jinxは、小売店舗での存在感がすでに拡大していたカテゴリーで、今すぐ認知度を必要としていた。

ベビーフードを塗った唇に至るまで、実際の犬の行動をキャスティングすることで、ユーモアはギャグ主導ではなく観察的であり続ける。

6週間のリニアとCTVの展開により、D2C発のブランドが初めて主流のテレビ視聴者の前に登場する。

チャレンジャーブランドにとっては、情熱的なニッチの認識可能なマイクロモーメントが製品デモに勝る——観客の自己同一化がターゲティングの役割を果たす。

この作品は6週間の展開でリニアとCTVにわたって放送される予定だった。Adweekはパフォーマンス結果を報告していない。JinxはD2Cから全国5,000以上の小売店舗へと成長していた。