狗糧新創品牌Jinx首支電視廣告 頌揚熱吻與被擠佔的床位

這個新興狗糧品牌起初以D2C模式起家，如今已進駐超過5,000個零售據點，包括Walmart、Target、Petsmart、Safeway與Albertsons；它需要在熱愛狗的飼主之間建立知名度，以在競爭激烈的品類中加速成長。

兩段真實的養狗生活切片——黃金獵犬熱情如火的親吻，以及一名男子被四腳大開的法國鬥牛犬擠到床沿——最後以「養狗的人懂」收尾。

兩支廣告由Zambezi的內部製作工作室Fin拍攝，是該代理商自七月受聘以來的第一件作品。為期六週的線性電視與CTV投放，在18個電視網合計取得超過5,500個線性電視單位。

未公布銷售結果。為期六週的投放於18個電視網合計取得超過5,500個線性電視單位，目標在於建立品牌知名度，並凝聚養狗人士對其所選狗糧的認同。

寵物食品品牌Jinx與洛杉磯代理商Zambezi合作推出首支電視廣告：兩支廣告講述人們為了與狗共享生活所能忍受的極端情況。其中一支，一名女子被她的黃金獵犬熱情親吻，讓送貨員看得一頭霧水；另一支，一名男子睡在床的最邊緣，而他的法國鬥牛犬則在寬敞的空間裡打呼酣睡。

每支廣告都以「養狗的人懂」這句話作結。Jinx創意總監Leigh Collins表示，狗與飼主之間那些令人會心一笑的怪癖——被擠到床邊，或被黃金獵犬熱吻——都是真實的，也是真愛的象徵；訴說這些故事，能讓Jinx在競爭激烈的品類中脫穎而出。

這是Zambezi及其內部製作工作室Fin的首件作品，在該代理商於七月受聘承接一個急件後迅速完成。拍攝現場，法國鬥牛犬Gunnar試了好幾次才裝睡成功，黃金獵犬Samson則差點撲倒女演員，她的嘴唇在每次拍攝之間都得重新塗上嬰兒食品。

這個洞察鎖定的是身分認同，而非需求：讓狗佔據床鋪的人，一眼就能認出自己。

首件作品的速度很重要——Jinx需要立刻建立知名度，而這個品類的零售貨架能見度早已在擴張。

演出真實的狗行為，連嬰兒食品塗嘴唇的細節都不放過，讓幽默維持在觀察式，而非刻意搞笑的橋段。

為期六週的線性電視與CTV投放，讓這個D2C起家的品牌首次站上主流電視觀眾面前。

對挑戰者品牌而言，一個熱情小眾群體可辨識的微小日常時刻，勝過產品展示——觀眾的自我認同本身就完成了鎖定。

這件作品原定在線性電視與CTV進行為期六週的投放；Adweek並未報導任何成效數據。Jinx已從D2C模式成長為在全國擁有超過5,000個零售據點的品牌。