La startup de comida para perros Jinx celebró los besos y los compañeros de cama aplastados en su primera campaña de televisión

Una marca emergente de comida para perros, que nació como D2C y ahora está presente en más de 5.000 puntos de venta, incluidos Walmart, Target, Petsmart, Safeway y Albertsons, necesitaba darse a conocer entre los dueños obsesionados con los perros para acelerar su crecimiento en una categoría saturada.

Dos retratos honestos de la vida con perros —los besos apasionados de un golden retriever, un hombre relegado al borde de la cama por un bulldog francés despatarrado— que terminan con «Dog people get it».

Dos anuncios rodados por Fin, el estudio de producción interno de Zambezi, el primer trabajo de la agencia desde que fue contratada en julio. Una emisión de seis semanas en televisión lineal y CTV, con más de 5.500 unidades lineales aseguradas en 18 cadenas.

No se informaron resultados de ventas. La emisión de seis semanas aseguró más de 5.500 unidades lineales en 18 cadenas, con el objetivo de crear notoriedad de marca y movilizar a los dueños de perros en torno a la comida que eligen.

La marca de comida para mascotas Jinx lanzó su primera campaña de televisión con la agencia de Los Ángeles Zambezi: dos anuncios sobre los extremos a los que llegan las personas para compartir su vida con sus perros. En uno, una mujer recibe besos apasionados de su golden retriever ante la perplejidad de un repartidor; en otro, un hombre duerme en el mismísimo borde de su cama mientras su bulldog francés ronca en un lujo espacioso.

Cada anuncio termina con la frase «Dog people get it». Leigh Collins, director creativo de Jinx, dijo que las peculiaridades identificables entre perros y dueños —quedar aplastado contra el borde de la cama o recibir los besos de un golden retriever— son reales y una señal de amor verdadero, y que contar estas historias posiciona a Jinx para destacar en una categoría saturada.

El trabajo es el primero de Zambezi y su estudio de producción interno Fin, realizado con rapidez después de que la agencia fuera contratada en julio para un proyecto inmediato. En el rodaje, el bulldog francés Gunnar necesitó varios intentos para fingir que dormía, y el golden Samson casi derribó a la actriz, a quien entre toma y toma le volvían a aplicar puré de bebé en los labios.

La idea apunta a la identidad, no a la necesidad: quienes dejan que los perros se adueñen de la cama se reconocen al instante.

La rapidez del primer trabajo importó: Jinx necesitaba notoriedad ya, en una categoría en la que su presencia en las estanterías ya se estaba ampliando.

Mostrar el comportamiento real de los perros, hasta el detalle del puré de bebé en los labios, mantiene el humor observacional en lugar de basado en gags.

Una emisión de seis semanas en lineal y CTV pone por primera vez a una marca nacida como D2C frente a una audiencia televisiva generalista.

Para las marcas retadoras, los micro-momentos reconocibles de un nicho apasionado superan a las demostraciones de producto: la autoidentificación del público hace el trabajo de segmentación.

El trabajo estaba previsto para emitirse en lineal y CTV durante seis semanas; Adweek no informó de resultados de rendimiento. Jinx había pasado de ser D2C a tener más de 5.000 puntos de venta en todo el país.