La startup d'alimentation pour chiens Jinx célèbre les bisous et les compagnons de lit envahissants dans sa première campagne télévisée

Une marque émergente d'alimentation pour chiens, lancée en D2C et désormais présente dans plus de 5 000 points de vente, dont Walmart, Target, Petsmart, Safeway et Albertsons, avait besoin de notoriété auprès de propriétaires de chiens passionnés pour accélérer sa croissance dans une catégorie encombrée.

Deux tranches authentiques de la vie de propriétaire de chien — les bisous passionnés d'un golden retriever, un homme relégué au bord du lit par un bouledogue français étalé — se terminant sur « Dog people get it. »

Deux spots tournés via Fin, le studio de production interne de Zambezi, première création de l'agence depuis son recrutement en juillet. Une diffusion de six semaines en linéaire et en CTV, avec plus de 5 500 unités linéaires sécurisées sur 18 réseaux.

Aucun résultat de ventes rapporté. La diffusion de six semaines a sécurisé plus de 5 500 unités linéaires sur 18 réseaux, visant à créer de la notoriété de marque et à fédérer les propriétaires de chiens autour de l'alimentation qu'ils choisissent.

La marque d'alimentation pour animaux Jinx a lancé sa première campagne télévisée avec l'agence de Los Angeles Zambezi : deux spots sur les extrêmes que les gens acceptent pour partager leur vie avec leurs chiens. Dans l'un, une femme reçoit les bisous passionnés de son golden retriever sous le regard perplexe d'un livreur ; dans l'autre, un homme dort tout au bord de son lit tandis que son bouledogue français ronfle dans un luxe spacieux.

Chaque spot se termine par la phrase « Dog people get it. » Leigh Collins, directrice de création de Jinx, a déclaré que les excentricités auxquelles on peut s'identifier entre chiens et propriétaires — être écrasé au bord du lit ou couvert de bisous par un golden retriever — sont réelles et signe d'un amour véritable, et que raconter ces histoires permet à Jinx de se démarquer dans une catégorie encombrée.

Il s'agit de la première création de Zambezi et de son studio de production interne Fin, réalisée rapidement après que l'agence a été recrutée en juillet pour un projet immédiat. Sur le plateau, le bouledogue français Gunnar a eu besoin de plusieurs essais pour feindre le sommeil, et le golden Samson a presque plaqué l'actrice, dont les lèvres étaient réenduisies de purée pour bébé entre les prises.

L'insight cible l'identité, pas le besoin : les personnes qui laissent les chiens s'emparer du lit se reconnaissent instantanément.

La rapidité de la première création comptait — Jinx avait besoin de notoriété immédiate, dans une catégorie où sa présence en rayon s'étendait déjà.

Le casting de comportements canins réels, jusqu'aux lèvres enduites de purée pour bébé, maintient l'humour dans l'observation plutôt que dans le gag.

Une diffusion de six semaines en linéaire et en CTV place pour la première fois une marque née en D2C devant un public télévisé grand public.

Pour les marques challengers, des micro-moments reconnaissables d'une niche passionnée valent mieux que des démonstrations produit — l'auto-identification du public fait le ciblage.

La création devait être diffusée en linéaire et en CTV pendant six semaines ; Adweek n'a rapporté aucun résultat de performance. Jinx était passée du D2C à plus de 5 000 points de vente à travers le pays.