狗粮初创公司Jinx首支电视广告：庆祝亲吻与被挤到床边的同床伙伴

一个新兴狗粮品牌，最初以D2C模式起步，如今已进入包括沃尔玛、塔吉特、PetSmart、Safeway和Albertsons在内的5,000多个零售网点，需要在痴迷狗狗的养狗人群中建立知名度，以在拥挤的品类中加速增长。

两段真实的养狗生活切片——一只金毛寻回犬的热烈亲吻，一名男子被摊开四肢的法国斗牛犬挤到床沿——以“养狗的人懂。”收尾。

两支广告片通过Zambezi内部制作工作室Fin拍摄，这是该机构自7月受聘以来的首个作品。为期六周的投放横跨线性电视和CTV，在18个电视网锁定了超过5,500个线性电视广告位。

未报告销售结果。为期六周的投放活动在18个电视网锁定了超过5,500个线性电视广告位，旨在建立品牌知名度，并凝聚养狗人士对他们所选狗粮的认同。

宠物食品品牌Jinx与洛杉矶机构Zambezi合作推出首支电视广告：两支广告片讲述人们为了与狗狗共享生活而做出的极端举动。其中一支中，一名女子被她的金毛寻回犬热烈亲吻，令送货员困惑不已；另一支中，一名男子睡在床的最边缘，而他的法国斗牛犬则在宽敞的奢华空间中打着呼噜。

每支广告片都以“养狗的人懂。”这句话结尾。Jinx创意总监Leigh Collins表示，狗与主人之间那些令人感同身受的怪癖——被挤到床边或被金毛寻回犬亲吻——是真实的，也是真爱的标志，讲述这些故事让Jinx能够在拥挤的品类中脱颖而出。

这是Zambezi及其内部制作工作室Fin的首个作品，在机构于7月受聘承接一个紧急项目后迅速完成。拍摄现场，法国斗牛犬Gunnar需要多次尝试才能装睡，而金毛Samson差点扑倒女演员，拍摄间隙她的嘴唇被重新涂上婴儿食品。

这一洞察针对的是身份认同，而非需求：让狗狗霸占床铺的人一眼就能认出自己。

首个作品的速度很重要——Jinx需要立即建立知名度，而该品类的零售货架存在感本已在扩大。

选用真实的狗狗行为，甚至细致到用婴儿食品涂嘴唇，使幽默保持观察式而非刻意搞怪。

为期六周的线性电视和CTV投放，让一个诞生于D2C的品牌首次面向主流电视观众。

对挑战者品牌而言，一个热情细分群体可识别的微小瞬间胜过产品演示——受众的自我认同本身就完成了定向。

该作品原定在线性电视和CTV上投放六周；Adweek未报告任何效果数据。Jinx已从D2C模式发展为在全国拥有超过5,000个零售网点。