Hundefutter-Startup Jinx feierte in seiner ersten TV-Kampagne Küsse und verdrängte Bettgenossen

Eine aufstrebende Hundefuttermarke, ursprünglich als D2C gestartet und heute in über 5.000 Einzelhandelsstandorten vertreten, darunter Walmart, Target, Petsmart, Safeway und Albertsons, brauchte Bekanntheit bei hundebesessenen Haltern, um das Wachstum in einer überfüllten Kategorie zu beschleunigen.

Zwei ehrliche Ausschnitte aus dem Leben von Hundebesitzern – die leidenschaftlichen Küsse eines Golden Retrievers, ein Mann, der von einer ausgestreckten Französischen Bulldogge an den Bettrand verdrängt wird – endend mit „Dog people get it.“

Zwei Spots, gedreht über Zambezis hauseigenes Produktionsstudio Fin, die erste Arbeit der Agentur seit ihrer Beauftragung im Juli. Ein sechswöchiger Flight über Linear-TV und CTV, mit über 5.500 Linear-Werbeeinheiten, die über 18 Netzwerke gesichert wurden.

Keine Verkaufsergebnisse gemeldet. Der sechswöchige Flight sicherte über 5.500 Linear-Werbeeinheiten über 18 Netzwerke, mit dem Ziel, Markenbekanntheit zu schaffen und Hundebesitzer um das Futter zu versammeln, für das sie sich entscheiden.

Die Hundefuttermarke Jinx startete ihre erste TV-Kampagne mit der L.A.-Agentur Zambezi: zwei Spots über die Extreme, die Menschen auf sich nehmen, um ihr Leben mit ihren Hunden zu teilen. In einem erhält eine Frau leidenschaftliche Küsse von ihrem Golden Retriever, sehr zum Erstaunen eines Lieferboten; in einem anderen schläft ein Mann am äußersten Rand seines Bettes, während seine Französische Bulldogge in geräumigem Luxus schnarcht.

Jeder Spot endet mit dem Satz „Dog people get it.“ Jinx-Kreativdirektor Leigh Collins sagte, die nachvollziehbaren Eigenheiten zwischen Hunden und Haltern – an den Bettrand gequetscht oder von einem Golden Retriever geküsst zu werden – seien echt und ein Zeichen wahrer Liebe, und diese Geschichten zu erzählen mache Jinx bereit, sich in einer überfüllten Kategorie abzuheben.

Die Arbeit ist die erste von Zambezi und seinem hauseigenen Produktionsstudio Fin, schnell umgesetzt, nachdem die Agentur im Juli für ein Sofortprojekt beauftragt worden war. Am Set brauchte die Französische Bulldogge Gunnar mehrere Versuche, um Schlaf vorzutäuschen, und der Golden Samson hätte die Schauspielerin fast umgerannt, deren Lippen zwischen den Takes mit Babynahrung neu glänzend gemacht wurden.

Die Erkenntnis zielt auf Identität, nicht auf Bedarf: Menschen, die Hunde das Bett übernehmen lassen, erkennen sich sofort wieder.

Die Geschwindigkeit der ersten Arbeit war wichtig – Jinx brauchte jetzt Bekanntheit, in einer Kategorie, in der die Präsenz in den Regalen des Einzelhandels bereits zunahm.

Echtes Hundeverhalten zu zeigen, bis hin zu den Babynahrung-Lippen, hält den Humor beobachtend statt gag-getrieben.

Ein sechswöchiger Linear- und CTV-Flight bringt eine aus dem D2C geborene Marke erstmals vor ein Mainstream-TV-Publikum.

Für Herausforderermarken schlagen erkennbare Mikromomente einer leidenschaftlichen Nische Produktdemos – die Selbstidentifikation des Publikums übernimmt das Targeting.

Die Arbeit sollte über einen sechswöchigen Flight im Linear-TV und CTV ausgestrahlt werden; Adweek berichtete keine Leistungsergebnisse. Jinx war vom D2C zu über 5.000 Einzelhandelsstandorten landesweit gewachsen.