JAT transforma flores descartadas de templos em tinta para restaurar murais de templos

No Sri Lanka budista, as flores colocadas nos altares dos templos simbolizam a impermanência e são varridas em poucos minutos, de modo que milhões de oferendas frescas se perdem todos os dias. A JAT Holdings, fabricante de tintas do Sri Lanka, queria restaurar murais de templos que estavam desbotando e dar a essas flores um propósito que fosse além de uma única oferenda.

Recolher as oferendas florais dos templos, extrair seus pigmentos e criar uma linha de tintas nas cinco cores do halo do Buda — doada para restaurar a arte dos templos.

A Leo Burnett Sri Lanka e a de Toronto trabalharam com a equipe de pesquisa da JAT para separar por cor as flores descartadas dos altares, secá-las e extrair pigmentos naturais que se tornaram uma tinta segura e duradoura. As cinco cores — azul, amarelo, vermelho, branco e laranja — ecoam as cores do halo do Buda, e cerca de 200 kg de flores rendem aproximadamente 50 litros de tinta. A JAT distribuiu latas aos artistas de templos que restauravam murais pelo país e vendeu a mesma linha a famílias que pintavam santuários domésticos, com embalagens inspiradas na arte dos templos.

A Petal Paint conquistou os troféus INNOVA Lotus e Lotus Roots no ADFEST 2019, além de dois Ouros no Marketing Awards de 2019 do Canadá, enquanto a tinta doada ajudou a restaurar murais em templos por todo o Sri Lanka. A agência anunciou planos de levar a linha para a Índia, o Nepal, a Tailândia e a Indonésia.

No Sri Lanka, onde cerca de 70% da população é budista, as flores depositadas nos altares dos templos simbolizam a impermanência da vida — e, como os fiéis chegam em grande número, as oferendas são descartadas em poucos minutos. Milhões de flores frescas eram desperdiçadas diariamente, enquanto os murais que decoram as salas dos santuários dos templos envelheciam e desbotavam.

A fabricante de tintas JAT Holdings e os escritórios da Leo Burnett em Colombo e Toronto fecharam o ciclo. Recolheram as flores dos altares após as oferendas, separaram-nas por cor, secaram-nas e extraíram pigmentos naturais que a equipe de pesquisa da JAT transformou em uma linha de tintas seguras e duradouras. Cerca de 200 quilos de flores produziram aproximadamente 50 litros de tinta, em cinco cores — azul, amarelo, vermelho, branco e laranja — escolhidas para ecoar as cores do halo que se diz emanar do Buda ao atingir a iluminação.

A tinta foi doada a pintores de templos que restauravam murais por todo o Sri Lanka, e as mesmas latas foram vendidas a famílias para decorar santuários domésticos. A embalagem tomou emprestada a arte das paredes dos templos, com o logotipo de lótus da JAT na tampa, de modo que o próprio produto parecia um objeto de santuário, e não uma lata industrial.

A ideia acumulou prêmios de criatividade — os troféus INNOVA Lotus e Lotus Roots no ADFEST 2019 e dois Ouros no Marketing Awards de 2019 do Canadá — e a Leo Burnett anunciou planos de expandir a Petal Paint para a Índia, o Nepal, a Tailândia e a Indonésia, levando o ciclo das flores além do Sri Lanka.

O produto era a história: em vez de anunciar tinta, a JAT fez tinta a partir das próprias oferendas descartadas da cultura.

As flores já significavam impermanência no budismo do Sri Lanka, então transformar uma oferenda de um dia em uma tinta duradoura deu à ideia um significado que nenhuma mensagem de campanha poderia acrescentar.

Doar a tinta aos restauradores de murais de templos vinculou o lançamento a uma necessidade real e visível, e não a uma necessidade fabricada.

As cinco cores foram tiradas da paleta que a arte dos templos realmente usa, o que manteve o produto prático para o trabalho de restauração e também simbólico.

A embalagem fez a lata parecer arte de templo, de modo que o produto carregava a alegação de herança no ponto de venda.

Um fluxo de resíduos se torna uma ideia forte quando o produto carrega seu próprio significado: transformar flores descartadas de templos de volta em tinta de templo fez o produto parte do ritual, e não uma interrupção dele.

A Petal Paint continuou como uma linha de produtos da JAT ligada ao seu programa de herança, e o caso percorreu o ADFEST 2019, onde conquistou tanto o troféu INNOVA Lotus quanto o Lotus Roots, além de Ouros do Canadian Marketing Awards por embalagem e impressão. A agência anunciou publicamente planos de expansão para a Índia, o Nepal, a Tailândia e a Indonésia, e a campanha se tornou uma referência em design circular de produtos na Ásia.