JAT, 버려진 사찰 꽃을 물감으로 만들어 사찰 벽화 복원에 활용

불교 국가인 스리랑카에서 사찰 제단에 놓인 꽃은 무상함을 상징하며 몇 분 안에 치워지기 때문에, 매일 수백만 송이의 신선한 공양물이 낭비된다. 스리랑카의 페인트 제조사 JAT Holdings는 빛바랜 사찰 벽화를 복원하고 그 꽃들에게 단 한 번의 공양 이상의 목적을 부여하고자 했다.

사찰의 꽃 공양물을 수거해 안료를 추출하고, 부처의 광배를 이루는 다섯 가지 색으로 페인트 라인을 만들어 사찰 예술 복원에 기부한다.

레오 버넷 스리랑카와 토론토는 JAT의 연구팀과 협력해 버려진 제단 꽃을 색깔별로 분류하고 건조시킨 뒤, 안전하고 오래가는 페인트가 되는 천연 안료를 추출했다. 파랑, 노랑, 빨강, 흰색, 주황의 다섯 색은 부처의 광배 색을 그대로 담았으며, 약 200kg의 꽃에서 약 50리터의 페인트가 나온다. JAT는 전국의 벽화를 복원하는 사찰 화가들에게 페인트 통을 제공하고, 같은 제품군을 가정용 신단을 칠하는 가정에도 판매했으며, 포장은 사찰 예술을 본떴다.

페탈 페인트는 ADFEST 2019에서 INNOVA 로터스와 로터스 루츠 트로피를, 캐나다의 2019 마케팅 어워드에서 금상 2개를 수상했으며, 기부된 페인트는 스리랑카 전역 사찰의 벽화 복원에 도움을 주었다. 대행사는 이 제품군을 인도, 네팔, 태국, 인도네시아로 확장할 계획을 발표했다.

인구의 약 70%가 불교도인 스리랑카에서 사찰 제단에 놓인 꽃은 삶의 무상함을 상징하며, 신도들이 대거 몰려오기 때문에 공양물은 몇 분 안에 치워진다. 매일 수백만 송이의 신선한 꽃이 낭비되는 한편, 사찰 예배당을 장식하던 벽화는 세월에 따라 낡고 빛바래고 있었다.

페인트 제조사 JAT Holdings와 레오 버넷의 콜롬보 및 토론토 사무소가 이 순환을 완성했다. 이들은 공양 후 제단의 꽃을 수거해 색깔별로 분류하고 건조시킨 뒤 천연 안료를 추출했고, JAT의 연구팀이 이를 안전하고 오래가는 페인트 제품군으로 만들었다. 약 200킬로그램의 꽃에서 약 50리터의 페인트가 생산되었으며, 파랑, 노랑, 빨강, 흰색, 주황의 다섯 색은 깨달음을 얻은 부처에게서 발산된다고 전해지는 광배의 색을 담아 선택되었다.

이 페인트는 스리랑카 전역에서 벽화를 복원하는 사찰 화가들에게 무료로 제공되었고, 같은 통이 가정용 신단을 꾸미는 가정에도 판매되었다. 포장은 사찰 벽의 예술을 차용해 뚜껑에는 JAT의 연꽃 로고를 넣었으며, 제품 자체가 산업용 통이 아니라 사찰의 물건처럼 보이도록 했다.

이 아이디어는 창의성 상을 휩쓸었다. ADFEST 2019에서 INNOVA 로터스와 로터스 루츠 트로피를, 캐나다의 2019 마케팅 어워드에서 금상 2개를 받았으며, 레오 버넷은 페탈 페인트를 인도, 네팔, 태국, 인도네시아로 확장해 꽃의 순환을 스리랑카 너머로 넓히겠다는 계획을 발표했다.

제품 자체가 이야기였다. JAT는 페인트를 광고하는 대신 문화 자체의 버려진 공양물로 페인트를 만들었다.

스리랑카 불교에서 꽃은 이미 무상함을 의미했기에, 하루짜리 공양물을 오래가는 페인트로 바꾸는 것은 어떤 캠페인 메시지도 더할 수 없는 의미를 부여했다.

페인트를 사찰 벽화 복원가들에게 기부한 것은 인위적으로 만든 필요가 아니라 실제로 눈에 보이는 필요와 출시를 연결했다.

다섯 색은 사찰 예술이 실제로 사용하는 팔레트에서 가져온 것으로, 제품을 상징적일 뿐 아니라 복원 작업에도 실용적으로 만들었다.

포장은 통을 사찰 예술처럼 보이게 했고, 제품은 판매 현장에서 전통성이라는 주장을 그대로 전달했다.

제품이 스스로 의미를 지닐 때 폐기물 흐름은 강력한 아이디어가 된다. 버려진 사찰 꽃을 다시 사찰용 페인트로 되돌림으로써 제품은 의식을 방해하는 것이 아니라 의식의 일부가 되었다.

페탈 페인트는 JAT의 전통 프로그램과 연결된 제품 라인으로 이어졌고, 이 사례는 ADFEST 2019를 통해 알려져 INNOVA 로터스와 로터스 루츠 트로피를 모두 수상했으며, 캐나다 마케팅 어워드에서는 포장과 인쇄 부문에서 금상을 받았다. 대행사는 인도, 네팔, 태국, 인도네시아로의 확장 계획을 공개적으로 발표했고, 이 캠페인은 아시아에서 순환형 제품 디자인의 참조 사례가 되었다.