JAT transforme les fleurs de temple jetées en peinture pour restaurer les fresques des temples

Dans la Sri Lanka bouddhiste, les fleurs déposées sur les autels des temples symbolisent l'impermanence et sont balayées en quelques minutes, si bien que des millions d'offrandes fraîches sont gaspillées chaque jour. JAT Holdings, un fabricant de peinture sri-lankais, voulait restaurer les fresques fanées des temples et donner à ces fleurs un usage au-delà d'une simple offrande.

Collecter les offrandes florales des temples, en extraire les pigments et créer une gamme de peinture dans les cinq couleurs de l'aura du Bouddha — offerte pour restaurer l'art des temples.

Leo Burnett Sri Lanka et Toronto ont travaillé avec l'équipe de recherche de JAT pour trier par couleur les fleurs jetées des autels, les sécher et en extraire des pigments naturels devenus une peinture sûre et durable. Les cinq couleurs — bleu, jaune, rouge, blanc et orange — reprennent les couleurs de l'aura du Bouddha, et environ 200 kg de fleurs donnent environ 50 litres de peinture. JAT a remis des pots aux artistes des temples qui restaurent les fresques dans tout le pays et a vendu la même gamme aux familles peignant leurs autels domestiques, avec un emballage inspiré de l'art des temples.

Petal Paint a remporté les trophées INNOVA Lotus et Lotus Roots à l'ADFEST 2019 ainsi que deux Gold aux Marketing Awards 2019 du Canada, tandis que la peinture offerte a contribué à restaurer des fresques dans des temples de toute la Sri Lanka. L'agence a annoncé son intention d'étendre la gamme à l'Inde, au Népal, à la Thaïlande et à l'Indonésie.

En Sri Lanka, où environ 70 % de la population est bouddhiste, les fleurs déposées sur les autels des temples symbolisent l'impermanence de la vie — et, comme les fidèles arrivent en très grand nombre, les offrandes sont jetées en quelques minutes. Des millions de fleurs fraîches étaient gaspillées chaque jour, tandis que les fresques murales décorant les salles des sanctuaires des temples vieillissaient et s'estompaient.

Le fabricant de peinture JAT Holdings et les bureaux de Leo Burnett à Colombo et Toronto ont bouclé la boucle. Ils ont collecté les fleurs des autels après les offrandes, les ont triées par couleur, séchées, et en ont extrait des pigments naturels que l'équipe de recherche de JAT a transformés en une gamme de peintures sûres et durables. Environ 200 kilogrammes de fleurs ont produit environ 50 litres de peinture, en cinq couleurs — bleu, jaune, rouge, blanc et orange — choisies pour reprendre les couleurs de l'aura que l'on dit émaner du Bouddha à l'illumination.

La peinture a été offerte aux peintres des temples qui restaurent les fresques dans toute la Sri Lanka, et les mêmes pots ont été vendus aux familles pour décorer leurs autels domestiques. L'emballage empruntait à l'art des murs des temples, avec le logo lotus de JAT sur le couvercle, afin que le produit ressemble lui-même à un objet de sanctuaire plutôt qu'à un pot industriel.

L'idée a récolté des prix créatifs — les trophées INNOVA Lotus et Lotus Roots à l'ADFEST 2019 et deux Gold aux Marketing Awards 2019 du Canada — et Leo Burnett a annoncé son intention d'étendre Petal Paint à l'Inde, au Népal, à la Thaïlande et à l'Indonésie, faisant dépasser le cycle des fleurs les frontières de la Sri Lanka.

Le produit était l'histoire : au lieu de faire de la publicité pour de la peinture, JAT a fabriqué de la peinture à partir des offrandes jetées de la culture elle-même.

Les fleurs signifiaient déjà l'impermanence dans le bouddhisme sri-lankais, si bien que transformer une offrande d'un jour en peinture durable donnait à l'idée un sens qu'aucun message de campagne n'aurait pu ajouter.

Offrir la peinture aux restaurateurs de fresques des temples reliait le lancement à un besoin réel et visible plutôt qu'à un besoin fabriqué.

Les cinq couleurs étaient tirées de la palette réellement utilisée par l'art des temples, ce qui gardait le produit pratique pour le travail de restauration autant que symbolique.

L'emballage faisait ressembler le pot à de l'art de temple, si bien que le produit portait l'affirmation patrimoniale au point de vente.

Un flux de déchets devient une idée forte quand le produit porte son propre sens : transformer les fleurs jetées des temples en peinture pour les temples a fait du produit une partie du rituel, et non une interruption de celui-ci.

Petal Paint a continué comme gamme de produits de JAT liée à son programme patrimonial, et le cas a circulé à travers l'ADFEST 2019, où il a remporté à la fois les trophées INNOVA Lotus et Lotus Roots, ainsi que des Gold aux Canadian Marketing Awards pour l'emballage et l'imprimé. L'agence a annoncé publiquement des projets d'expansion en Inde, au Népal, en Thaïlande et en Indonésie, et la campagne est devenue une référence pour le design de produits circulaires en Asie.