JAT convierte las flores de templo desechadas en pintura para restaurar murales de templos

En la Sri Lanka budista, las flores colocadas en los altares de los templos simbolizan la impermanencia y son barridas en cuestión de minutos, por lo que cada día se desperdician millones de ofrendas frescas. JAT Holdings, un fabricante de pinturas de Sri Lanka, quería restaurar los murales descoloridos de los templos y dar a esas flores un propósito más allá de una única ofrenda.

Recoger las ofrendas florales de los templos, extraer sus pigmentos y fabricar una línea de pintura en los cinco colores del halo del Buda, donada para restaurar el arte de los templos.

Leo Burnett Sri Lanka y Toronto trabajaron con el equipo de investigación de JAT para clasificar por color las flores desechadas de los altares, secarlas y extraer pigmentos naturales que se convirtieron en una pintura segura y duradera. Los cinco colores —azul, amarillo, rojo, blanco y naranja— evocan los colores del halo del Buda, y aproximadamente 200 kg de flores producen unos 50 litros de pintura. JAT entregó latas a los artistas de templos que restauraban murales por todo el país y vendió la misma gama a familias que pintaban santuarios domésticos, con un envase inspirado en el arte de los templos.

Petal Paint ganó los trofeos INNOVA Lotus y Lotus Roots en ADFEST 2019, además de dos oros en los Marketing Awards de Canadá de 2019, mientras que la pintura donada ayudó a restaurar murales en templos de toda Sri Lanka. La agencia anunció planes para llevar la gama a India, Nepal, Tailandia e Indonesia.

En Sri Lanka, donde alrededor del 70% de la población es budista, las flores depositadas en los altares de los templos simbolizan la impermanencia de la vida y, como los fieles llegan en grandes cantidades, las ofrendas se desechan en cuestión de minutos. Cada día se desperdiciaban millones de flores frescas, mientras que los murales que decoran las salas de los santuarios de los templos envejecían y se descoloraban.

El fabricante de pinturas JAT Holdings y las oficinas de Leo Burnett en Colombo y Toronto cerraron el círculo. Recogieron las flores de los altares tras las ofrendas, las clasificaron por color, las secaron y extrajeron pigmentos naturales que el equipo de investigación de JAT transformó en una gama de pinturas seguras y duraderas. Aproximadamente 200 kilogramos de flores produjeron unos 50 litros de pintura, en cinco colores —azul, amarillo, rojo, blanco y naranja— elegidos para evocar los colores del halo que se dice emana del Buda al alcanzar la iluminación.

La pintura se entregó gratis a los pintores de templos que restauraban murales por toda Sri Lanka, y las mismas latas se vendieron a familias para decorar santuarios domésticos. El envase tomaba prestado el arte de las paredes de los templos, con el logotipo del loto de JAT en la tapa, de modo que el producto mismo parecía un objeto de santuario y no una lata industrial.

La idea cosechó premios creativos —los trofeos INNOVA Lotus y Lotus Roots en ADFEST 2019 y dos oros en los Marketing Awards de Canadá de 2019— y Leo Burnett anunció planes para expandir Petal Paint a India, Nepal, Tailandia e Indonesia, llevando el ciclo de las flores más allá de Sri Lanka.

El producto era la historia: en lugar de anunciar pintura, JAT fabricó pintura a partir de las propias ofrendas desechadas de la cultura.

Las flores ya significaban impermanencia en el budismo de Sri Lanka, así que convertir una ofrenda de un día en una pintura duradera dio a la idea un significado que ningún mensaje de campaña podría añadir.

Donar la pintura a los restauradores de murales de templos vinculó el lanzamiento con una necesidad real y visible, no fabricada.

Los cinco colores se tomaron de la paleta que el arte de los templos realmente utiliza, lo que mantuvo el producto práctico para el trabajo de restauración además de simbólico.

El envase hacía que la lata pareciera arte de templo, de modo que el producto llevaba la promesa patrimonial en el punto de venta.

Un flujo de residuos se convierte en una idea fuerte cuando el producto lleva su propio significado: convertir las flores desechadas de los templos de nuevo en pintura para templos hizo que el producto formara parte del ritual, no una interrupción de él.

Petal Paint continuó como una línea de productos de JAT vinculada a su programa de patrimonio, y el caso recorrió ADFEST 2019, donde ganó tanto los trofeos INNOVA Lotus y Lotus Roots como oros en los Canadian Marketing Awards por envase e impresión. La agencia anunció públicamente planes de expansión para India, Nepal, Tailandia e Indonesia, y la campaña se convirtió en un punto de referencia para el diseño circular de productos en Asia.